4月5日，浙江省杭州西湖景区游人如织。 新华社图

刚刚过去的清明假期，不少居民走出家门，周边游、短途游热度攀升，“赏花游”“采茶游”“民俗游”等“旅行+”玩法受到青睐，银发群体出游热情高涨。各地还推出了邮轮旅游、“跟着演出去旅行”等多彩活动，进一步助推春日旅游热潮。专家分析，我国服务消费潜力巨大，将有力支撑消费市场持续回升向好。

多个在线旅游平台数据显示，清明假期旅游“淡季不淡”。去哪儿数据显示，热门城市机票预订量同比增长幅度超过一季度的平均水平，热门城市酒店预订量增幅达到两位数。携程发布的清明假期出游总结显示，假期赏花游订单量环比增长45%，多个山岳类景区热度大涨。

据飞猪发布的《2025清明假期出游快报》显示，国内游人均支付金额同比增加约5%，省内跨市、邻省跨市的500公里中短程自驾游是主流。“春日经济”带动的短途文旅市场增长进一步辐射餐饮等周边消费。据抖音生活服务披露的数据，清明假期前后，围绕赏花、吃花带动的“花样经济”颇为火爆。数据显示，3月15日至28日，“春游”“春鲜”抖音团购订单量同比增长了153%和118%。清明假期前，古镇游、研学游、赏花游抖音团购订单量同比增幅超107%。

从出行时间来看，不少旅客选择“年假+清明”的拼假模式。去哪儿数据显示，清明假期前3天、清明假期后2天的机票预订量也有明显上涨，长途游、出境游等相关预订量同比增长。

从出游主体看，“银发族”成为增长较快的群体。在去哪儿平台上，今年清明假期，老年人入住酒店的订单量同比增长了三成以上，是增幅最高的群体。

“往年清明并不是旅游旺季，今年清明假期的旅游市场却更加活跃。年轻人因休假走得更远了；老年人不局限于淡季出行，也加入了假日出游大军。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏对上海证券报记者表示。

为了进一步激活文旅市场、提振居民消费，山东、四川等地近期还推出了丰富的活动吸引客流，天津滨海新区、青海西宁、浙江丽水等地发放了文旅消费券，以“真金白银”释放文旅消费潜力。

比如，邮轮旅游消费持续升温。首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”4月6日在青岛“首秀”发船，这是“爱达·魔都号”离沪运营的首站。据山东省文化和旅游厅的相关负责人介绍，接下来4月10日航次的所有舱位均已售罄，青岛邮轮母港单日出入境旅客预计突破1万人次，将创2015年开港以来的新高。

增量文旅政策也在酝酿出台。例如江西将整合推出“云游江西”一卡通，并聚焦重点客群的多元化需求出台优惠政策；山东将扩展升级“亿元红包大减免”活动，开行“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，开发旅游列车主题线路产品；江苏正在研究制定支持文旅新业态发展、促进首发经济发展等方面的“小切口”增量政策等。

多方发力作用下，各地“文旅热”现象折射出我国服务消费市场的巨大潜力。中国（海南）改革发展研究院院长迟福林表示，近年来，我国服务型消费支出增速快于商品消费的趋势明显，服务型消费具有较大提升空间。在他看来，释放服务型消费的潜力重在提高民生保障水平。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员刘涛分析，进一步提升居民消费意愿和能力，要增强商品和服务供给与多样化需求的适配性；放宽文化、体育、医疗、教育等领域的市场准入条件，取消不合理的限制措施；要吸引社会资本参与，扩大健康、养老等满足居民发展型、享受型需求的服务供给。