新华对话丨入选《世界品牌年鉴》，vivo以创新营销讲好中国品牌故事

编者按：“新华对话”是中华人民共和国年鉴社围绕“新时代、新发展、新动能”打造的、以产业数字化为引擎的“文化+”融媒体平台，旨在依托多种传播形态，推动跨界、跨域交流互鉴，讲好中国故事，多主题、多层次、多类型、多维度展现中华大地万千气象。承百代之流，会当今之变，让中华文化美美与共。

2024 年，vivo强势登榜《2024年凯度 BrandZ最具价值中国品牌100 强》榜单并位列第34名，是当年排名最高的新入榜品牌。凭借其在消费电子产品、5G通信、人工智能等领域的创新实力， vivo还获得2024年凯度 BrandZ“中国创新明星品牌”奖项，成为2024年唯一获得此荣誉的消费电子赛道科技公司。

近年来，我们欣喜地看到vivo的品牌力持续提升，并塑造出可信赖、富有社会责任的品牌形象。探其根本，极致的用户导向和极致的科技创新是一切结果的原因。vivo始终坚持用户导向型创新，通过科技创新和设计驱动，埋头种因，为用户打造极致的产品；同时，vivo坚持以人文科技的力量，承担更多力所能及的事，积极为用户、伙伴、社会创造价值、创造快乐，使科技最终让人抵达美好、感受幸福。

根据Counterpoint、Canalys以及BCI三大行业分析机构发布的 2021 年至 2024 年度智能手机市场数据，vivo已经连续四年稳居国产手机份额第一，在手机行业里持续领跑，凸显了vivo在中国市场的竞争力和品牌影响力。

在外界看来，vivo不善宏大叙事，也没有务虚表达。正因不断埋头种因，果才水到渠成，让vivo的品牌力稳健增长，产品力、 科技力都实现了里程碑式的进步。

vivo在做好伟大产品的同时，也在追求差异化的品牌表达。 通过差异化的产品矩阵和“长坡厚雪”式的创新突破，将前沿技术与优质体验带入大众生活，让新质生产力真正驱动人们的幸福生活。而以品牌精神“本心而为”为魂的情感营销则让vivo在传达产品信息的同时，触动了大众的情感，使得 vivo的品牌形象更加立体而有温度，找到精神内核并持续重复，在息息相关的场景不断升华，帮助vivo像“滚雪球”似的持续提升品牌力。

在这一过程中，逐渐让更多人对vivo品牌的感受“从对产品偏好，到对品牌偏心”，让更多人相信vivo是TA们的同路人。vivo凸显出的深厚实力和独有的品牌魅力，也吸引着更多人对vivo的关注和偏爱。 vivo可信赖的品牌形象得益于对“用户导向”的一路坚守。钻研vivo科技创新的独特之处时，我们发现，vivo长期以来一直坚定地走着艰难而正确的路：人性化的极致创新。当外界不断追逐新的流量热点时，vivo是行业内最聚焦、最有用户导向定力的一位。vivo有着克制的科技生态产品、克制的广告推送，把全部精力聚焦做好带来极致用户体验的科技产品。vivo持续钻研设计、影像、性能、系统的四大赛道，比如在影像赛道，早在2014年，vivo已经决定要深耕影像、撑起影像旗舰天花板，十年过去，vivo是行业内唯一一家还在坚持自研影像、视频算法芯片的厂商，为用户带来“影像灭霸”电影级质感的极致体验，打造“演唱会神器”的惊喜。

不仅走到具体的场景中去，也不断走到用户中去。vivo让用户是一切工作的原点，也是闭环的终点。用户是产品的标尺，用户的痛点需求夯实了产品体验的基线，用户的差异性需求塑造了产品体验的多元性，而用户对产品的苛求和场景偏好，则激发了持续创新的生命力。vivo的用户顾问计划，让更多“同路人”参与到品牌共建中；用户是品牌的镜子，用户的感知动线也映射着品牌的沟通动线，vivo融合情感营销、事件营销与IP营销，从品牌精神出发，结合当下社会痛点，输出具有独树一帜品牌观点的故事，并借校园毕业季、体育赛事、First青年电影展等契机，持续与用户进行深度的情感沟通。

同时，vivo通过多元化的举措，塑造出富有社会责任感的品牌形象。vivo秉承“更健康、更长久”的可持续发展愿景， 结合自身业务、积极响应联合国可持续发展目标（SDGs），确立了vivo的四大可持续发展方向：以“科技共享”搭建更包容的数字桥梁，以“绿色共生”践行绿色发展理念，通过“价值共创”建立互信共赢价值生态，并以“社会共益”为世界带来更多幸福与美好。

未来，我们也将持续关注和见证，在行业持续领先的vivo，坚持用户导向、追求极致和科技普惠，给用户带来极致体验的美好未来。