新华对话丨从先行到引领：伊利二十年奥运之路树立奥运营销标杆

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早在2005年，伊利便与奥运携手，成为中国首家唯一符合奥运会标准、为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业。2017年，伊利又再度成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴，成为中国唯一一家双奥乳企。从 2005 年到 2024 年，历经北京奥运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、北京冬奥会、东京奥运会、巴黎奥运会等大型赛事，伊利为近 40 支奥运国家队提供营养保障。20 年长情相伴不仅体现了伊利对奥运精神的认同和支持，更体现了其作为民族企业对国家体育事业发展的责任与担当。

先行精神引领二十年征程，伊利助推奥运营销攀登行业新高度

作为推动奥林匹克运动在中国深入发展的先行者，伊利不仅通过自身的产品和服务为消费者提供了更多健康和营养，也通过传播奥林匹克运动精神，在行业内树立起奥运营销标杆。其独具特色的奥运营销风格，为民族品牌建设历史写下了浓墨重彩的一笔。

北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴签约仪式

2024年是中国加快推进体育强国建设新征程的关键节点。值此巴黎奥运年，伊利作为2024 年奥运会中国体育代表团官方乳制品，依托双奥企业丰富的大赛服务经验和过硬的产品品质，以“打造事件营销、巩固奥运认知、助力业务增长”为核心目标，持续为中国体育健儿提供高品质的产品，实现了品牌影响力的提升和业务的强整合。

伊利积极布局主线和辅线两大营销线路，在赛场内外同步发力：赛场内强势绑定中国体育代表团资源，最大化曝光官方身份，承接重点项目爆点时刻和金牌运动员的高光时刻；赛场外紧追大众观赛情绪，承接巴黎热梗，打造系列出圈案例。两线并进，促成声量共赢。

在巴黎奥运会开幕倒计时100天之际，伊利集团举行了“双奥伊利 共赴巴黎”主题活动，上市巴黎定制装新品，先发制人绑定中国体育代表团资源；5 月，巴黎奥运会上海资格赛期间，伊利以“巴黎请多指教”为主题，不仅开展了国风大巴城市巡游活动，还在消费者的强烈呼声下推出了“巴黎限定功夫装”产品，进一步为中国体育与传统文化增加新叙事；在国际奥林匹克日，伊利携手四位中国体育里程碑式人物，致敬中国体育先行者，展示了第一且唯一双奥乳企的历史地位与企业责任；临近开幕之际，伊利在中国体育代表团成立日上线代表团宣传片，同时推出“夺金+免单”双重活动，实现了品效合一，引领奥运营销业务显著增长；巴黎奥运会赛时，伊利稳准狠抓巴黎“奥运首金”、乒乓“中国混双历史首金”等里程碑热点，接住了所有奥运金牌爆点的历史性时刻，实现消费者心智占领。

此外，伊利以紧追巴黎热梗，深挖消费者兴趣作为营销辅线。主打接梗听劝营销，打造沙师弟撞色玩梗营销，成为奥运出圈案例。伊利的顶级造梗、接梗能力，连接了年轻消费者，在泛娱乐消费者中收获了自来水式的传播流量。

伊利之队国风新装登陆上海

104.47亿美元，奥运营销助力伊利品牌价值连续多年蝉联全球乳业第一

品牌是企业核心资产之一，对企业战略发展具有重要影响。多年来，伊利始终坚持以消费者为中心，占位身份制高点，积极布局运动员资源，以先行者姿态开展奥运营销，助力品牌价值持续升高。据《2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》显示，伊利2024年以104.47亿美元品牌价值位居乳制品行业第一。

在荷兰合作银行8月26日发布的“2024全球乳业20强”榜单中，伊利再度蝉联全球乳业五强、连续11年稳居亚洲乳业第一，再次成为唯一进入全球五强的中国乳企，展现了中国乳业龙头企业的强劲实力。

2024全球乳业20强榜单

作为全球乳业五强、亚洲乳业第一，伊利未来仍将秉承对全球消费者的健康承诺，以高品质滋养生命活力，将优质的产品和服务传递给更多消费者。在实现自我稳健发展的同时，伊利将引领行业高质量发展，加快向着“全球乳业第一”的长期战略目标前行，助力全球品牌交流互鉴，共同讲好中国品牌故事。