电子年货，有点“新”意思

“年货清单”折射生活变迁。看似普通的年货消费，实则蕴含经济密码。本报今起推出“小年货 大市场”系列报道，深入挖掘年货采购背后的消费趋势，透视消费结构转变，解码经济发展新动能，为您呈现年货背后的经济万象，探寻经济发展新脉络。

　　“手机电量告急了！光上午就接了快30个电话，绝大部分是问国补的。”1月20日，大寒节气，京东之家北京君太百货店里熙来攘往，好不热闹。店长蔡光光的电话铃响个不停。这天上午，店里下单量超过了平常日全天的3倍。

当90后、00后“接手”年货采办权，电子年货在年货中的分量持续提升。而国补政策恰似及时雨，让“趁着过年换个新手机”变得更加顺理成章。“国补加持下，年节换新手机的消费热情将进一步高涨。”苏宁易购门店平台事业部门店管理中心总经理闵旗说。

除了手机、电脑等传统消费电子，中国证券报记者近期调研发现，辅助个人健康、含“科”量更高、提供情绪价值的产品也陆续加入电子年货的队伍。

“今天带着爸妈来试试血压手表，爸妈把年夜饭和小零食‘承包’了，我就给他们买些实用的电子产品。这款手表在检测血压精确度上有口碑，把它作为年货礼物送给父母，也是为父母送健康。”正在京东之家挑选智能手表的林女士告诉记者。

民众健康意识持续增强，让家用医疗检测设备实现了从保健用品向送礼佳品的跃迁。美团数据显示，2025年1月1日至1月15日，平台上按摩器销量同比增长145%；2024年12月15日至2025年1月15日，平台上带有健康监测功能的智能手环销量同比增长235%。

一些更加智能化、更具科技感的产品，在这个春节，也在电子年货清单中占据一席之地。

智能化为电子年货插上了“升级”的翅膀。“我在网上挑选的机器狗可以卖萌、撒娇，能在人的指挥下做各种动作，还具备很强的学习能力，能和孩子对话，陪伴功能强，智能陪伴机器狗成为过年送孩子的最好礼物。”北京市民李女士说。

扫地机器人、全屋智能调节器、智能马桶等智能产品带来的便利，因让家庭场景更加舒适和治愈而备受欢迎。什么值得买发布的报告显示，平台年货节期间，智能设备商品交易总额（GMV）同比增长58%。

与上述实体化的电子年货不同，作为“数字原住民”一代，00后们钟爱的，则更为“赛博朋克”一些。

社交平台上，“用AI把照片变成拜年视频，惊艳朋友圈”“用AI拜年，悄悄卷过所有人”等帖子吸引众多点击。“现在还没到拜年的时候，先学着做，上手也挺快的，大年初一把自己设计的拜年视频发到家族微信群、朋友群里，应该会给大家带来更多惊喜吧。”00后小郑告诉记者。

记者在淘宝平台上查询，2025年蛇年微信红包封面、蛇年新年财神敲门红包封面，分别有超9000人、4000人付款。颇受欢迎的线条小狗卡通形象微信红包则有超1万人付款。

年货随时代而变，电子年货亦是如此。

从传统消费电子到新型终端设备，从实体产品到虚拟货物，随着科技日新月异，电子年货的内涵和外延不断拓展。这是现代科技为居民消费添的新翼，也如一面镜子，映射出当代人节日消费的崭新理念和对美好生活的勇敢追求。

不得不说，电子年货，有点“新”意思。