母婴童行业领军企业孩子王（301078.SZ）在电商领域迈出重要一步，微信小店开设，销量方面已达6.5万单。分析人士指出，微信小店是微信基于其强大的用户生态在电商领域进行的重要尝试，其中上线了送礼功能，旨在通过社交属性快速放大微信小店在社交电商领域的占有率，孩子王有望因此受益。
“孩子王的母婴童产品品类，更加契合中国人的送礼习惯，更容易成为微信小店送礼的目标。”业内人士表示，在送礼环节，孩子王的商品不仅能为孩子带来实用价值，还能给孩子和受礼方传递双重情绪价值。同时，该送礼功能也为宝妈们搭建起分享好物、相互关心的社交桥梁，进一步拓展了孩子王在社交电商领域的影响力。
据悉，孩子王拥有庞大的会员体系，其会员数量超过9000万，微信私域用户超1000万。这些基于微信生态的海量会员资源，将成为孩子王在微信小店渠道掘金的强大助力，为其电商业务的快速发展奠定了坚实基础。
在孩子王微信小店上线的前一日，辛选集团的“直播一姐”蛋蛋于12月18日为孩子王进行了首场全程直播。据介绍，直播单场销售额突破2亿元。直播中，孩子王线下的主打品类，如儿童护肤品、儿童日用品、带有各种IP的儿童玩具、服饰等，均在线上表现亮眼。
直播期间，辛巴现身直播间，对孩子王的产品品质、线下门店布局、贴心服务以及专业的8000名育儿顾问团队给予高度评价，并表示将凭借自身强大的线上流量优势和完善的供应链体系，与孩子王展开多年长期战略合作，共同探索母婴童行业的新发展模式。
业内人士表示，此次孩子王与辛选集团的强强联合，不仅展示了孩子王在电商创新方面的积极探索和强大的市场号召力，也体现了辛选集团在直播带货领域的卓越实力和资源整合能力。双方的合作有望为母婴童行业带来更多创新的营销模式和服务体验，满足消费者日益多样化的需求，引领行业发展新潮流。
分析人士认为，在大力发展消费，大力促进生育，发展新零售、首发经济、AI玩具、IP和谷子经济等各类增强内需的政策持续落地的当下，无论是孩子王+微信、孩子王+AI、孩子王+辛选，都有望成为公司未来高质量发展的强力助推器。
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