歌华传媒展区火爆服贸会，沉浸式体验让文化“活”起来

在3D游戏开发的“数轴中轴·京师万象图”中实现“人在画中游”的沉浸式体验，在“天生我材·李白——中国古诗词新媒体艺术系列展”中与诗仙李白跨越时空共饮，在古方茶定制体验区品味专属自身的古方茶饮。

金秋九月，歌华传媒集团携“歌华文创”展区亮相2024年中国国际服务贸易交易会，重点展示了新质生产力赋能文化供给的实质成果与巨大潜力。展区内，“科技+文化”的深度融合，催生了丰富多彩的沉浸式文旅体验、创新的文化消费场景及独特的主题文创产品，吸引了众多观众驻足观赏与体验。

在现代与历史、传承与创新的融合之中，一场属于2024年中国国际服务贸易交易会的“歌华浪漫”就此拉开了序幕。

多矩阵全方面发展，助力建设全国文化中心

踏入“歌华文创”的展区空间，仿佛穿越至一幅幅细腻描绘的历史画卷之中。在这里，每一份文创产品都轻轻诉说着千年文化的温柔与韵味。

这一特色展区背后，离不开歌华传媒集团在文化创意领域长期深耕与积累的坚实支撑。

在创意设计领域，歌华传媒集团以北京国际设计周为重要平台，积极引进国际设计创新资源，推动中国设计走向世界舞台，展现了新时代设计服务国家队的独特优势。同时，集团深耕“北京文创平台”，打造了一条完整的文创IP开发服务链，特别是在红色文创、京味文创、古都文创、科技文创等领域，走出了一条特色鲜明的发展道路。此外，集团还聚焦张家湾设计小镇的建设运营，汇聚全球设计精英，为北京“设计名城”的建设贡献了重要力量，推动了首都文化产业的高质量发展。

在文化会展与活动方面，歌华传媒集团以其强大的创意策划和综合运营能力，成功保障了多项国家重大活动和国家级展会盛典的顺利进行。从2022首届及2023北京文化论坛到北京2022年冬奥会和冬残奥会的四场开闭幕式总制作，再到连续三年承办中国国际服务贸易交易会文旅服务专题，以及“奋进新时代”主题成就展、2019年北京世园会开闭幕式演出制作等国家级重大项目的服务保障工作，歌华传媒集团均以“大型文化活动国家队”的担当，圆满完成了各项任务，赢得了广泛赞誉。

在影视内容生产领域，歌华传媒集团坚持内容精品战略，致力于打造影视领域的“歌华品牌”。从早期的经典剧目《渴望》《编辑部的故事》《北京人在纽约》到近年来的《觉醒年代》《情满四合院》《不说再见》《香山叶正红》《鼓楼外》等精品佳作，集团不断推出高质量的影视作品，并斩获了包括“飞天”“白玉兰”“金天使”在内的数十个专业奖项。特别是电视剧《觉醒年代》更是实现了国内电视剧四大奖项的“大满贯”，书写了京产剧高质量发展的新篇章。

此外，歌华传媒集团还拥有一系列优质的文化设施资源，包括歌华大厦、中华世纪坛、歌华开元大酒店、北京国际设计周永久会址、北戴河歌华营地以及歌华钟磬影视创培基地等。这些设施不仅为集团的文化产业发展提供了有力支撑，还通过集合文化资源、汇聚文化精英、优化文化资产等方式，形成了规模效应，打造了“文化+空间”的数字文化创新产业园区。2022年，歌华大厦文化产业园区更是荣获了“市级文化产业示范园区”的提名，标志着集团在文化产业园区建设方面取得了新的突破。

坚定走“数字化、融合化、平台化”发展之路，实现深度转型

在展区内，“数轴中轴·京师万象图”吸引观展者纷纷驻足。观展者只需佩戴定制手环，即可一键穿越至数字化长卷之中，化身为书生等角色，开始一场“说走就走的旅行”，沿中轴线体验古代北京城内生活场景。

而“天生我材·李白——中国古诗词新媒体艺术系列展”则是歌华设计在服贸会上推出的另一项创新数字化体验项目。在这里，参展者可选择不同造型的酒杯，与“李白”虚拟碰杯。

歌华传媒的这些创新成果，展现了中国广播电视行业继数字化、网络化发展之后开启新一轮智慧化技术革新与转型升级的生动实践。

近年来，歌华传媒积极响应“智慧广电”的战略号召，争当“头雁”，通过技术创新和服务升级，正逐步实现从传统有线电视服务向全方位、高品质数字娱乐服务的转变，紧抓文化体制改革及媒体深入融合发展机遇期，开启全链条智能升级与技术革新新征程。

歌华传媒利用大数据和人工智能技术，深入分析用户喜好与观看习惯，为每个家庭成员提供定制化的观看推荐；同时推出了智能交互界面，支持语音控制、多屏互动等功能，极大简化了操作流程，提升了用户体验；积极探索4K/8K超高清视频、VR/AR沉浸式体验，为用户带来前所未有的视觉盛宴，这不仅拓宽了数字娱乐的边界，也为用户打开了通往未来娱乐世界的大门。

同时，北京歌华大型文化活动中心有限公司获评2024年数字创意创新协作基地称号，为培育新质生产力，推进跨界、跨域的创新链、产业链、人才链深度融合，不断提高科技成果转化和产业化水平作出贡献。

下一阶段，集团还在积极探索适合当前发展阶段的“数字”文创业务模式，加快布局文化数字化领域，推动文化产业数字化转型，践行文化数字化战略。

培育新质生产力，讲好中国故事

当前，技术的变革加速推动网络视听产业迭代升级。超高清视听、生成式人工智能等技术的发展，使网络视听内容生产的智能化水平不断提升。各大网络视听平台正积极为精品内容创作探索更多有益的发展思路，让新技术、新应用、新场景、新业态等不断为内容赋能。

歌华传媒集团通过推出重大革命历史题材电视剧、献礼剧以及京味现实题材剧来生动刻画不同时期中国鲜活人物群像，聚焦大时代背景下中国人民的奋斗历程，勾勒大时代，传承大时代，抒写大情怀。

集团自觉融入社会主义文化强国建设大局，以优秀传统文化的多元表达、打造品质内容，以科技变革的动能转换、推动产业升级，以影视文旅的融合创新、拓展发展空间，以平台出海的生动实践、讲好中国故事。

另外，集团积极以提升新质生产力推动企业高质量转型发展，以国家文化数字化战略为指引，推进文化数字化重点项目规划与落地，并取得了一系列阶段性成果。歌华传媒集团旗下歌华新新传媒公司打造的歌华云系统，以数字技术与内容相结合，依托海量、权威、专业的党建学习资源，融合5G、大数据、云计算、VR等技术，实现了内容多元化、方式智慧化、视听体验立体化，歌华智慧化党员学习系统3.0全新版本也将在此次服贸会首度亮相。

集团还着力打造党建主题精品内容，以全新的学习教育形式精准对接基层单位党员群众学习需求，为提高理论学习质量提供了强有力支撑，为学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想提供载体和阵地，为宣传贯彻党的二十大精神提供重要平台。

文/金多多 实习生陈姝冰