三招实现融合+破圈，这家出版社如此打造“出版界的新华社”！

习近平总书记在致新华社建社85周年贺信中要求“锐意改革创新，加快融合发展”，在致新华社建社90周年贺信中强调“坚持守正创新，加快融合发展”，“创新”和“加快融合发展”的要求始终如一、一以贯之。新华社社长、党组书记傅华同志强调，“加快融合发展”，是习近平总书记在致新华社两封贺信中提出的明确要求，新华社要“加快建设国际一流的新型世界性通讯社”，“努力建成国际一流新型全媒体机构”，融合发展是关键一招，是必须突破的重点。

新华社坚决贯彻落实总书记和党中央对新华社的战略要求，积极推进创新和融合发展。目前新华社已稳居国内媒体融合发展的第一方阵，在全球主要大通讯社中处在遥遥领先的位置。

新华出版社作为新华社图书出版业务的唯一责任主体和市场主体，深入推动融合发展是推动出版工作高质量发展的必由之路。近三年来，新华出版社按照总书记致新华社贺信精神和党中央关于数字出版的战略部署，反复学习领会傅华同志和社党组关于融合发展的总体安排、批示要求，冷静分析出版社在融合出版方面严重滞后的困难局面。

从提升新媒体端口的运营水平和效能入手，党委领导带头，全员参与轮值，发挥新华社的渠道和资源优势，提出了不仅要努力当好“新华社的出版社”，也要致力于成为“出版界的新华社”的双向目标。按照这一目标，从线下到线上、从传统出版到数字出版、从图书到项目，从活动到平台，全面拓展，融合发展，积极建设“互联网上的新华出版社”，取得了积极成效。

通过不懈努力，新华出版社在数字出版、新媒体渠道开拓和运营等方面取得了较大进步，在出版行业影响力和美誉度明显提升，很多活动达到了“破圈”“跨界”的效果，全面提升了新华社在出版领域的影响力。融合发展的势能，一定程度上带动了出版社两个效益的提升。自2021年开始，出版社连续三年经营、利润持续增长，2023年经营收入首次突破亿元，净利润达到2100万元，同比增长超过50%，创历史新高。

新华出版社党委书记、社长匡乐成在“澎湃中国红”系列阅读活动启动仪式现场致辞发言

新华出版社主要从三个方面加大了以数字出版为基础的融合发展探索：一是深度挖掘传统图书出版积淀的精品内容资源，对近十年来出版的图书电子文件进行了收集、整理、分类、加工，在数字阅读平台，围绕专业定位，打造数字精品书、数字常销书，尽可能延长精品图书的生命周期；二是加强新媒体渠道建设，多元化拓展渠道，大力加强新媒体运营，开发适合新渠道的数字产品，提升新渠道影响力；三是高度重视生成式人工智能及各类新技术新应用，着力打造“新时代学习平台”“新华企业知识集成供应系统”等融合出版平台化产品，并积极探索出版行业垂类大模型等新技术应用，强化产品与业态的创新。

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新华出版社融合探索的第一步，是大力提升“新华”特色精品图书在数字阅读平台的影响力，着力打造数字精品常销书、畅销书，延长“新华”特色精品图书的生命周期。数字版权精细化管理和版权资产运营意识进一步强化。

在人口红利逐渐消失和经济增速放缓的宏观环境下，传统图书市场出现了下滑趋势。北京开卷数据显示，2023年全国图书零售市场码洋（图书总定价）虽然同比增长率由负转正，同比上升4.72%，但实洋（实际销售收入）同比下降7.04%，图书市场进一步让利，低价倾销。

广义上的数字出版呈现较好的增长态势。电子书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数据库等数字出版产品形态呈现出多样化、丰富化的发展态势。其中，国内排名前列的数字阅读平台，掌阅注册用户6亿，日活1000万；微信读书注册用户3亿，日活750万；番茄读书日活约1亿（字节系产品之间打通，用户可直接跳转）。数字阅读平台正日益成为人们重要的阅读方式。

2022年以来，出版社对近十年来出版的图书电子版进行了收集、整理，根据版权期进行细致排查，按主题图书、历史丛书、学术研究、财经管理、教育培训、艺术生活等不同门类对电子书进行分类。

新华出版社45周年社庆书单专题在当当云阅读平台上线

新华出版社45周年社庆书单专题在京东读书平台上线

今年5月，出版社与微信读书、掌阅、京东、当当等数字阅读平台联袂推出了“新华出版社45周年庆精品图书推介”专题，并通过新华社客户端读书频道、公号等大力宣传。专题推出后引起广泛关注，微信读书的榜单显示，在5月10日之后的近两周时间内，图书阅读量排名前九的均是新华出版社电子书。在掌阅精选平台，超过40家图书馆转发了新华出版社精品图书推介专题，并希望能加购专题内的数字书和纸质书。新华出版社在微信读书、当当、京东、掌阅开设的数字门店，后台销售数据均出现大幅度上涨。

2023年，北京新华音像电子出版社划转至新华出版社后，出版社按照出版业务流程对音像电子社规范运营，推出了一批电子音像产品，包括与中国传媒大学播音主持艺术学院合作的《新华通讯社90年90篇精品选》（有声版）、与方圆电子音像社合作的《筑牢中国魂 唱响新时代》系列有声读物等，积极实践以新技术、新手段实现主题出版融合发展，打造双效俱佳的数字出版产品。

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新华出版社融合探索的第二步，是大力加强新媒体渠道建设，党委带头、全员参与，从策采编发全流程提升新媒体素养和能力，打造“新华读书”“新华荐书”“新华对话”等融媒体IP，增强新媒体运营能力，加强与社内外渠道联动，全面提升新华出版社在移动互联网的影响力，新华社服务和参与全民阅读国家战略的影响力和美誉度不断提升。

从图书发行渠道看，线上渠道已经进入白热化阶段，在电商1.0时代，以淘宝、天猫、京东为代表的电商平台，抢得互联网先机，享有先天红利。出版单位普遍缺乏资金、资源、技术等优势，难以与互联网公司竞争。进入电商4.0时代，新媒体电商崛起，其以内容为基础、占用资金资源量不大，使出版单位有一定参与机会。北京开卷数据显示，2023年图书销售渠道中，只有短视频电商仍然呈现高速增长态势。新华出版社在新媒体渠道建设方面起步早，但由于缺乏运营，一直停滞不前，党委决定大力加强新媒体渠道建设和运营。

从2021年下半年开始，出版社克服疫情带来的影响，党委带头，全员参与，中层干部轮值，开启全面加强新媒体渠道和内容建设的工作。党委下决心对机构设置、运营流程、考核激励、中层干部等进行了调整，大胆引进社内外新媒体人才，加强和市场的对接、合作，积极走出去向互联网企业和优秀同行学习。近三年来，新华出版社运营的各新媒体端口保持全年无休每日动态发稿。

据统计，2023年新华社客户端读书频道全年发稿2348条、浏览量过百万的稿件165条，新华出版社微信公号全年发稿1107条，视频号、抖音号等播发短视频1736条，抖音号总播放量8300多万次，视频号总播放量4490多万次。出版社的公号、抖音号、视频号多次在《出版人》等业内媒体统计中位列出版、发行机构公号、短视频影响力榜首。出版社视频号、抖音号与社内大号、半月谈、每日电讯、参考消息等联动直播频次越来越高，图书直播逐渐常态化，与天一文化、图书直播大V王芳等建立了密切合作关系。

“新华荐书”是出版社联合社内十余家媒体单位、新华书店总店等开展的大型常年公益性文化活动，由中国出版协会、韬奋基金会指导，汇聚了一大批知名出版家、作家和学者参与。经过近三年的发展，“新华荐书”已经成为新华社服务全民阅读国家战略的重要载体和知名荐书品牌，成为推进全民阅读的重要力量。在常态化每两个月经全国各大出版社自荐、初评和专家评审并在新华社各大渠道发布书单外，还开发了垂直类情境阅读书单“青春书单”“山水阅读书单”等深受好评的书单。

“澎湃中国红”系列阅读活动启动仪式现场

今年5月8日，在新华出版社建社45周年之际，作为“2024世界品牌莫干山大会”系列活动之一的“澎湃中国红”系列阅读活动启动仪式在浙江省嘉兴市南湖区举行。“澎湃中国红”系列阅读活动由“新华荐书”联合发起单位以及人民出版社、中国经济信息社等单位共同发起，包括“新华荐书·澎湃中国红书单”“澎湃中国红·阅读空间联盟”以及“澎湃中国红·征文大赛”等内容，旨在让人民群众在浸润书香中重温党的光辉历程，通过感受百年巨变坚定红色信念，进一步激发奋进新征程、推进中国式现代化建设的澎湃动能。活动将持续举行，引起社会高度关注，并带来了较好的效益。

“探寻文脉·阅见古今”2024世界读书日融媒体直播活动海报

每年4月23日是“世界读书日”，也是出版人的节日。今年世界读书日期间，由出版社策采编发的大型直播活动“探寻文脉 阅见古今——2024世界读书日融媒体直播”，对著名作家张平、聂震宁、韩松和文化学者钟永圣等进行了访谈，到京华印书局、护国寺、中国新闻书店等实地走访，为受众呈现了一场探访出版业文化脉络，探寻阅读意义的深度访谈。新华社微博号、视频号、抖音号，新华社“秀我中国”视频号、抖音号，新华出版社视频号、抖音号，瞭望智库视频号联袂播出，直播观看量达35万人次，极大提升了出版社的影响，也使新华社各大端口在世界读书日精彩亮相。

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新华出版社融合探索的第三步，是大力强化产品和业态创新，高度重视生成式人工智能及各类新技术新应用，紧紧抓住新质生产力带来的机遇与发展，努力打造“出版界的新华社”。

生成式人工智能是新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量，代表着新的生产方式和更高效的生产力。目前，生成式人工智能发展迅速，已呈现出深度学习、跨界融合等新特征，正在对经济发展、社会进步等产生重大而深远的影响。中国出版业正处于新一轮技术革命与产业变革的进程中，需要加快发展新质生产力，以科技创新开辟发展新领域、新赛道，培育发展新动能，在未来发展和国际竞争中赢得战略主动。

2023年以来，依托优质的数字图书资源，新华出版社与社外科技公司合作，共同开发了“新时代学习平台”和“新华企业知识集成供应系统”，实现了融合出版的重大突破。这两个项目在2024莫干山世界品牌大会期间精彩亮相，引起高度关注。目前两个平台已经在国内100多家高校图书馆进行内测试用，将逐步完善后推出。

“新时代学习平台”是坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以出版社核心主题出版物为基础，整合新华社精品内容资源，立足全体党员、面向全社会提供线上学习的党建学习服务平台。平台提供宽领域、全覆盖、高效能学习服务，设有重要讲话、学习书库、学习视听、智能阅读（AIGC）、思想阐释、专题研究、区域战略等栏目，用户可以通过平台获取最新时政热点、政策信息、理论知识以及各种党建学习资源，能够充分满足党政机关、企事业单位、高校师生等用户信息查阅以及深度学习等多种需求。

“新华企业知识集成供应系统”是为企业提供知识学习服务的智能系统，基于国家知识服务平台“可知”平台开发而成，立足于新华版精品图书，汇聚国内多家出版机构资源，实现纸电同步及各出版机构数字资源统一供应，为企业提供各领域专业知识服务。

该系统可作为企业员工的培训平台，员工线上阅读可记为培训学时；亦可作为企业员工的学习服务平台，员工购买电子书或纸质书可作为企业内部福利。系统可嵌入企业内网，成为一个集电子书集成和纸质书购买为一体的供应服务板块。“新时代学习平台”和“新华企业知识集成供应系统”可联合部署，无缝衔接。

新华出版社高度重视人工智能带来的知识服务、文化消费的新形态、新模式、新场景，持续推动产品与业态创新。目前正在探索与技术公司合作，积极尝试建设出版行业的垂类大模型，打造深度阅读的学习型大模型，希望能进一步优化出版的业务流程，加强富媒体内容建设。用AIGC的方式自动生成图书的封面、插图、音频、视频，带给用户更加丰富立体的阅读体验。

除了大力拓展出版社的数字出版资源，未来还将结合北京新华音像电子出版社的音像、电子出版资质，大力发展融合出版物和有声读物，以北京新华音像电子出版社的资质升级为目标，加快音像电子出版社的发展，探索 “沉浸式线下体验+数字出版+有声读物+纸质图书+文创+短视频”等融合出版项目，继续深化与中国传媒大学、方圆电子音像出版社、猿辅导等机构的合作，把新华社宝贵的采编资源变成融合出版的产品资源。

新华出版社将抓住新质生产力带来的新机遇，加强科技赋能、创新驱动，抓好内容、技术和渠道三条主线，以内容为根本、技术为支撑、渠道为抓手，打造更加丰富、多元的内容产品和服务体系，形成数字出版的新生态。让数字出版赋能 “新华”特色的精品图书更加旺盛的生命力，持续增强新华社在出版阵地的传播力和影响力，努力打造“出版界的新华社”。

*本文作者分别系新华出版社社长、融合发展中心主任

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