细分赛道里的大市场｜潮玩经济“破圈”崛起

　　中国潮玩产业以潮流文化为内核，以IP创意为基石，正迅速打破小众圈层走向大众视野。目前相关企业近万家，市场规模345亿元，未来有望达到千亿级。

　　近年来，中国潮玩产业市场规模持续扩大，在产业链、商业模式上深度探索。天眼查最新数据显示，目前国内相关潮玩企业约有17800家。《潮玩产业发展报告（2023）》（以下简称《报告》）提到，中国潮流玩具零售的市场规模从2015年的63亿元增长至2021年的345亿元，2017至2021年间复合年均增长率达到34%。

　　“中国潮玩市场规模的加速扩大，离不开行业玩家入场和兴趣消费兴起的双向作用。”全球潮玩集合品牌TOP　TOY市场营销负责人孔筱在接受《经济参考报》记者采访时表示，以“Z世代”为主要消费群体的年轻一代，其对个性化和潮流化产品的强烈需求推动了潮玩市场的进一步发展。

　　业内专家认为，潮玩是以潮流文化为内核、注入丰富文化内涵和时尚创意的玩具。越来越多的中国潮玩企业专注核心IP的打造，以IP为核心的多种商业模式持续“破圈”，而海外市场与衍生交易市场的蓬勃生长力也推动潮玩经济进一步增长。

　　“我们采用的是以IP为核心的全产业链平台发展模式，围绕IP运营、潮流玩具文化推广、创新业务孵化与投资等五个领域形成了自己的潮流文化生态。”潮玩品牌泡泡玛特相关负责人表示，在公司2023年上半年营收中，自主产品收入占比91.9%，分为艺术家IP和授权IP。

　　IP热度和认可度的提升，使得企业拥有更多衍生商业路径。授权、改编等不同方式将产生更大商业价值，潮玩产业围绕重视体验消费的特点以不同的商业模式持续“破圈”，如线下旗舰店、机器人商店、潮玩展、联名商品、主题乐园等。据了解，泡泡玛特通过首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园的商业模式实现了IP“破圈”，扩大了受众群体。

　　此外，潮玩产业海外市场和衍生交易市场的蓬勃“生长”也推动着潮玩经济的增长。

　　《报告》数据显示，近年来潮玩在二手市场的交易金额持续增加。闲置交易平台闲鱼于日前发布的最新增长数据显示，在各类潮玩产品中，今年以来，盲盒增势猛进，成交量年同比增长137倍，最高单日成交量破万。

　　潮玩产业的文化属性使其受欢迎程度跨越国界。中国潮玩企业自2017年开始在海外布局，如今已打开局面。日前，泡泡玛特拉布布IP主题店在泰国曼谷开业，开业首日营业额便创造其海外门店单日销售纪录。中国玩具品牌52TOYS日前在亚特兰大开设美国首店。52TOYS创始人、首席执行官陈威表示，自2017年出海至今，52TOYS已进入数十个国家和地区，初步确立起深耕核心地区、持续拓展新市场新渠道的战略。

　　“通过多种模式，中国潮玩企业在过去几年内实现了海外营收的大幅增长，潮玩企业出海不仅能够帮助潮玩产业开拓营销市场，也有助于中国企业树立积极良好的品牌形象，在走出去的同时，推出许多具有中国文化特色的原创IP。”中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示。

　　展望未来，潮玩产业未来市场规模将持续增加。在中国潮流玩具继续普及的情况下，《报告》预计，2026年零售额将达到1101亿元，中国潮流玩具付费消费者数量预计在2025和2030年将分别达到0.40亿和0.49亿。但与此同时，潮玩市场的竞争也将进一步加剧。

　　“本土IP生命周期和影响力仍是国内IP运营方需要攻克的难点，同时消费者迭代速度会加快，会呈现明显的热情到平淡的消费周期，这一周期通常为2至3年，但从长期来看，整体潮玩群体基数会愈加庞大，潮玩整体市场的增长速度会持续强劲。”孔筱说。

　　52TOYS相关负责人也表示，未来在潮玩市场竞争加剧的趋势下，国内潮玩企业应不断创新产品线与消费场景，以品牌店、快闪等方式与国内外消费者产生更强链接，让中国潮玩走得更远。