要闻

近日，网络微短剧《重庆遇见爱》在潼南开机。据悉，该剧以潼南区青山绿水为背景，充分展现当地经济社会发展成效和富有特色的历史文化。这是重庆市广电局把推进“微短剧+”创作计划与落实广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划相融合，助推文旅发展的又一作品。

投资逻辑

国家层面上，此前国家广播电视总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》中明确构建现代短剧传播格局和市场体系。鼓励各电视台统筹卫视频道和地面频道、各网络视听平台统筹网页端、客户端、OTT端等，推动日播、周播、季播等播出模式创新，提高短剧播出频次，加强短剧宣传推送，扩大短剧受众规模，形成立体多元的短剧传播体系。各电视剧网络剧制作经营机构要及时捕捉市场需求，推出满足受众心理期待的优秀短剧，打造精神文化生活新亮点，形成短剧投资、生产、消费良性循环。

此外，国家广播电视总局办公厅1月12日印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》中提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

板块空间

市场层面上，华安证券研报显示，基于长视频平台点播和短视频平台推送的微短剧已纳入各级广电部门对网络视听的有效管理之中，行政监管责任和平台主体责任落实有力，呈现出专业化精品化的发展态势。艾媒咨询数据显示，2023年微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长 267.65%。经测算，付费短剧市场规模为207.4亿元（以用户充值为主），免费短剧市场规模为166.5亿元（以平台分账+广告为主），其中，分账短剧整体市场规模约8亿元，广告市场规模约为158亿元。预计2024-2027年微短剧市场规模为505.6亿/634.3亿/749.9亿/856.5亿元，CAGR达到23.0%。

南京证券研报显示，短剧热度再起，多家AI公司推出多模态模型应用。2024春节期间，广电总局发布了16部精品微短剧片单，涉及抖音、快手、爱奇艺、芒果TV等长短视频平台。据业内估算，2024春节档短剧单日破亿，其中《我在八零年代当后妈》拍摄耗时10天，上线当日充值超2000万元。更精良的制作、更专业的演员和班底、更知名的IP改编，都反映出微短剧精细化制作的趋势。

行业相关公司

芒果超媒在互动平台表示，公司作为视频平台中微短剧最早入局者之一，自2019年推出“大芒计划”以来，出品了一系列精品爆款。2023年底，公司和抖音达成合作并联合发布“精品短剧扶持计划”，《小年兽与捉妖师》等短剧播出后取得了良好的效果。

横店影视在互动平台表示，公司持续关注短剧的发展动态，已建立专门的团队负责短剧业务，将围绕短剧精品化开展布局，密切关注政策导向，走高品质发展之路，坚持社会效益与经济效益有机统一。

华策影视在互动平台表示，公司组建了AIGC应用研究院，自研的编剧助手、剧本评估、视频检索、AI剧照等功能已在内部应用或内测。公司将积极探索文生视频等新兴AI技术在传媒领域的落地应用与业态创新。

风险提示

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资料整理：小郁资产卞震华