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京东徐雷:plus会员突破3000万,高质量增长源于用户体验的极致追求

2022-08-24 15:37
新华财经

8月23日,京东集团发布了2022年二季度及中期业绩,财报数据显示,2022年上半年,京东集团净收入为5073亿元人民币(约757亿美元),同比增长11.0%。二季度净收入为2676亿元人民币(约400亿美元),同比增长5.4%,高于行业平均增速。

值得一提的是,截至2022年7月,京东PLUS会员在籍会员数量已突破3000万,较去年底新增了500万,持续成为行业内规模最大的付费会员体系。

京东集团CEO徐雷表示,“我们很高兴地看到京东一贯秉持的极致用户体验,和对全国各地社区和企业的倾力支持,转化成为我们日益强化的用户心智、不断提升的用户粘性和持续扩大的用户规模,特别体现在核心零售业务。我们将持续通过供应链基础设施,高效服务合作伙伴、用户和社会,并且坚持创新以服务中国的长期发展。”

据介绍,京东通过“内部权益不断打通”和“外部生态持续扩充”双向发力,持续地为PLUS会员拓展新行业、新权益、新卡种。目前,京东PLUS会员已与1200多个外部品牌达成合作,吸引PLUS会员的不仅是专属优惠和优质服务,更是“好生活超级入口”,这也带动了PLUS新会员在家庭型用户的基础上吸引了更多Z世代用户,过去一年新加入的会员,一年内消费金额和消费频次分别同比提升150%和120%以上。

高消费、高活跃度、高忠诚度的PLUS会员也为京东高质量发展注入了持续动力。例如,PLUS会员更愿意尝试新品,并且在京东拓展到更多品类消费。同时,PLUS会员能够更主动积极地参与京东的特色业务,他们在京东健康、京东生鲜等方面的消费活跃度更高,带动了业务的高速增长。

从创业初期至今,用户体验始终是京东做事的起点和终点,对用户体验的投入最终成为对用户价值的创造。数据显示,二季度,随着在浙江省义乌市和温州市两座“亚洲一号智能产业园”的投用,加上杭州市的“亚洲一号智能产业园”,京东物流可以实现浙江省95%的京东自营订单实现当天达或次日达。此外,基于供应链优势的“全链路服务”布局,京东为用户建立了全周期、全渠道、全场景、全时段的环绕式保障,包含185项基础服务和品质把控等上百项环节保障。近两年,除物流及消费类服务外,京东零售在用户服务方面投入超400亿元。

用户体验的提升为品牌方和商家带来了确定性的增长,二季度,京东零售新增第三方商家数量同比增长40%,京东物流的外部客户收入占到了其收入的近六成。更丰富的商品选择和更优的服务品质也进一步提升了用户体验,最终形成了用户、品牌方与商家以及京东三方共赢的正向循环。

 

 

责任编辑:闫梅
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