4月23日是第27个“世界读书日”，日前，京东消费及产业发展研究院发布《2022阅读报告》。通过对近年来图书消费的变化的分析，报告梳理出2022年中国人阅读的特征，如阅读习惯的年龄差异正在消失，但依然有其它固化的因素；国学热渐渐回归到其更具生活本真的价值等。
年龄可“跨界”，但职业却在限定你
2020年新冠疫情发生以来，每个人的生活都发生着或多或少的变化，其中也包括了阅读。
普通读者越来越将自身与整体国家、社会的发展绑定思考成为一种趋势。从京东销售情况来看，有关社会、国家、历史与文化类书籍日益得到重视。
分类目来看，2021年成交额增幅较快的图书主要有以下分类：
一是对全球百年未有之大变局的思考和应对，比如金一南作品《为什么是中国》等政治/军事类书籍；
二是技能类，比如考试、电子通信、工业技术、经济等；
三是自我修养或认知的提升，比如艺术、婚恋、美妆、青春文学等。
从年龄分布来看，35岁以下人群仍为阅读主力，占比超过50%，但是36-45岁这一年龄段人数占比迅速增加。
这个年龄段的读者群，拥有较高学历和稳定的家庭，他们购书的类目最分散，同时也在生鲜、食品、日百等品类消费占比较高，是成熟的互联网零售用户，习惯于在线上进行全品类消费，同时也是消费升级、享受生活、推动市场提质扩容的主力人群。
此前的常识一般认为，不同的年龄层次读书的目的也表现不同。35岁以下的职场人更“功利性”地读书；36-45岁的中年群体多是为了解决当下遇到的困惑和烦恼而阅读；而45岁以上的人更多享受知识带来的乐趣。
然而2021年的情况却出现了很多“跨界”的变化，比如年轻人并不那么喜欢励志，却关注碳中和；中年人一边喜欢《人世间》，一边学习元宇宙。
从职业分布来看，公务员、工人/服务业人员、公司白领是成交额增速最快的人群。此前有调研报告显示，超七成职场人士为职业发展而读书。
如果把书总体上分为学习类（考试、教辅、外语、字典等）、休闲类（小说、摄影、绘画等）和专业类（金融、法律、管理以及各类科学书籍等），公务员、白领/职员和学生们在2021年更多购买学习类书籍，而工人/服务业者的成交额增长则与金融业者等专业人员基本呈相反的趋势。
因此可以发现，年龄差异给阅读带来的分层正在消失，但职业却在一定程度上是不同阅读习惯的“分水岭”。
而事实上，所处城市/乡村的差异，也会给阅读习惯带来一定的差异化表现。
跨越鸿沟的一跃 也许源自你的手中书
从线级分布来看，高线（1-2线）城市在购书投入的金额上仍占有优势，而下沉市场（5-6线）近年来增长很快，占比已高于中线城市（3-4线）。
但是如果从阅读种类来看，高/低线之间的阅读习惯仍存在着较大差距。如下图可见，下沉市场购买中小学教辅的占比远高于一线大城市，但大中专教辅则明显低于后者。
低线用户更倾向于购买考试、农林业等“实用书籍”，以及童书、小说、休闲娱乐、运动健身等书籍，而高线用户则在管理、经济、艺术、进口、IT技术等品类上领先。
这一方面说明，相比工作紧张、节奏飞快的大城市居民，广大下沉市场的人们有更多时间投入到休闲、娱乐、亲子、看小说等项目上，日子更为舒适惬意；但另一方面，也显示出高低线级用户面对精神需求的选择的差异性。
从集中度上看，下沉市场购书类目更为集中，童书、中小学教辅、考试类图书成交额占比达44%，比一线城市高30%（TGI）；而高线市场阅读书籍的品类分散。下图可见不同线级市场的购书结构对比。总体上看，下沉市场波动更大，说明其偏好更加集中，也就是某类书消费很多，某些类书消费很少。
不过值得指出的是，两者间的一些差距正在变小。下图比较2021年与2020年占比变化可见，低线市场购买中小学教辅的占比明显下降。而自然、社会科学书籍的占比提升较快，同时经济、历史、外语、IT、政治/军事等类目书籍的占比都有增长；而客单价的增长，显示出下沉市场的用户也越来越倾向购买“大部头”、高质量、有价值的好书。
随着消费者视野的拓展，以及京东物流的下沉，使越来越多正版图书可触达各下沉市场，下沉市场用户可享受一样的优惠和物流速度，因此一些原本不易买到的小众书、专业书，如今在低线级市场也可轻松买到，逐渐拉平各线级城市成交额占比。
需要指出的是，尽管文学、小说类书籍的增幅有所减缓，但依然最具有跨年龄、跨地域的价值。尤其在这两年，也许一个跌宕起伏的故事、一首“无用”却美好的诗歌、一段温暖人心的话语，都能在这个特殊时期给予人们治愈，泛起心中的涟漪。
民众对精神文化的需求十分旺盛
由李路执导、改编自梁晓声“茅盾文学奖”获奖同名小说的现实题材剧《人世间》，以平民子弟周秉昆的生活轨迹为线索，展示近五十年来中国社会的发展变迁，引发读者对中国社会发展的“光荣与梦想”以及改革开放进程的艰难和复杂有着深刻的共鸣。该剧在央视热播后也带火了原著的销售，2月单月销量达到1月的18倍。相比全站人群，购书人受教育程度更高，其中大学（专、本科）学历者占比达66.2%。
正如《人民日报》所指出：这是一部“兼具思想性、艺术性、观赏性的文艺精品”。好的作品对读者审美、鉴赏能力有一定要求，同时也会有效提升民众的阅读、理解生活能力。
从上图可见，在二线城市、下沉市场中，高中及本专科学历的读者占比超过了一线城市中的比例，而一线城市的高学历（研究生）占比最高；说明在广大下沉市场中，民众对优秀文艺作品以及精神文化的需求非常迫切。
有读者购书后在京东留言：信息碎片化给我们带来太多的焦虑与不安，而有广阔视野和人文深度的好书，能让我们看待世界有更加沉稳的视角和目光。阅读让我们更加沉稳坚韧；在迎接未来日子之时，阅读让我们的眼光更加开阔。
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