今世缘：缘文化呼唤快餐式传播

2月2日，江苏今世缘酒业股份有限公司（以下简称“今世缘”）“缘”系列短片——“友缘”篇正式推出，通过新华社门户网站、新闻APP、微信公众号等新媒体矩阵传播，展示缘文化的独特魅力。

在媒体格局、传播方式发生深刻变化的新时代，如何传播缘文化？今世缘依托新华社媒体平台，布局2019缘文化传播新矩阵，以快餐式的短视频聚焦姻缘、亲缘、情缘、友缘等人间美好缘分，推进缘文化的立体化传播。

作为新华社民族品牌入选企业、中国白酒文化营销的倡导者和先行者，今世缘一直把打造最具影响力的文化品牌作为企业的愿景之一。以“缘”为品牌文化核心，注重缘文化与酒文化的融合，走出了具有今世缘特色的发展道路，创造了中国白酒业的“今世缘现象”。

自2008年起，公司主要经济指标一直位居全国白酒行业“十强”，2014年在上海证券交易所A股主板上市，谱写了因“缘”而生、随“缘”而盛的品牌传奇。今世缘党委书记、董事长、总经理周素明表示，缘文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，中国人独特的文化标识。弘扬缘文化，不仅是品牌文化建设的应有之意，也是推动中华民族不断前行、实现中国梦的重要力量，更是建设和谐社会、构建人类命运共同体的重要需求。

历经数千年的积淀，缘文化内涵不断丰富，已渗透到社会生活的方方面面，深深融进中华民族的思想意识和行为规范之中。真以明德，善以结缘，美以愉悦，缘文化是今世缘品牌塑造的根和魂。周素明认为，缘文化要形成线上线下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。短视频的视觉化体验感更丰富，可以让正能量更强劲、主旋律更高昂。

选择在新华社门户网站、新闻APP、微信公众号等新媒体矩阵上全方位、大面积、高强度投放缘文化短视频，是缘文化传播方式的创新。既展现了今世缘扎根缘文化，塑造更具内涵、更具魅力、更有温度的缘文化品牌力度，也体现了今世缘履行“酿美酒、结善缘”使命，推进和谐社会建设的情怀。