碧桂园的扶贫经

梁广富最近的心情不错。作为河北省承德市滦平县两间房中心小学副校长，“不断改善校园环境”是他由来已久的梦想，如今，他的这个梦想成为现实。10月中旬，碧桂园为学校捐建的新操场已投入使用。

绿茵茵的人工草坪和200米塑胶跑道新操场给这所学校添色不少。回想起今年8月动工时的情景，梁广富依然难掩激动的心情。“学生们的体育课将更加精彩，而学校的足球、篮球从此将有用武之地。”

这只是碧桂园众多扶贫项目的其中之一。为响应打赢脱贫攻坚战的号召，碧桂园不仅支持河北滦平当地教育事业发展，还在河北乃至全国开展了一系列扶贫行动，取得了不错的进展。

碧桂园为河北滦平县两间房中心小学捐建的新操场。学生在国庆前夕建成的新操场上进行课间操活动。

稻田也可以作画？在河北滦平县金沟屯镇就有一幅栩栩如生的“稻田画”，该画设计灵感来源于《西游记》，由日本稻田画大师设计指导，采用日本五彩稻种，从稻田画种植到出图，需要经过选育、设计图案、田间管理等多个环节，经过几个月的管理和培育，鲜活的动漫人物孙悟空大战哪吒就呈现出来。稻田画的最佳观赏期是7—10月之间，稻穗的颜色也最分明。（图片由受访者提供）

扶贫先扶智

“以往每年的夏季，我们开学第一课是除草。”梁广富告诉《中国经济周刊》记者，该校以往的操场和道路是土质的。经过一个暑假，校园里到处都是杂草。而除草后，又是尘土飞扬。上体育课时，学生们都不愿意在操场上玩。今年碧桂园捐建的新操场建好以后，学校的面貌焕然一新，课间活动的学生也多了起来。

滦平县是国家扶贫开发重点县，也是河北省环首都扶贫攻坚示范区重点县，该县共有贫困村83个，是河北省2018年计划退出的18个贫困县中贫困发生率最高的县，脱贫摘帽任务十分艰巨。滦平县目前剩余的1.8万余名贫困人口中，大多数是老年、大病、残疾等无劳动能力的人。

地处燕山山脉的滦平县，其许多小学地处山区，教学设施老旧，一些操场、厕所等硬件设施年久失修，存在安全隐患。据碧桂园集团有关负责人介绍，在人民日报社对口帮扶的滦平县11所农村小学中，部分学校校舍使用时间30余年，有6所学校的硬件条件急需改善。碧桂园在这11所学校开展3+3教育扶贫模式，包括3大件：操场、厕所、水井；3小件：冰箱、微波炉、净水设备。

在收集了学校需求后，碧桂园出资200余万元，对两间房中心小学、古城川小学、安子岭小学、蕨菜沟小学、靳家沟门小学、东营小学等6所学校进行包括操场、厕所在内的硬件设施修缮。8月14日，滦平县教育扶贫校园修缮项目启动仪式在滦平县两间房中心小学举行。这是碧桂园在滦平县正式落地的第一个大型扶贫项目，也是其“星空计划”教育扶贫在河北省落地的第一步。

截至目前，6所学校已修缮完毕，实现了“做一成一”的帮扶承诺，共计惠及学生744人。“教育扶贫一直是我们重点关注的方向，经过两个多月的探索、调研，与相关部门深入沟通后，我们确定了在滦平县开展教育扶贫的模式。” 碧桂园集团有关负责人说。

自碧桂园从事扶贫事业起，一直坚持“治穷先治愚，扶贫先扶智”。1997年初，当时仅有几百万身家的杨国强就拿出100万元捐资设立“仲明大学生助学基金”。

2002年，杨国强创办了国华纪念中学，在那里的孩子们衣食住行全部免费，还提供上大学、读硕士和博士期间的所有费用。至今已培养了2924名学生，阻止了贫困在这些家庭的代际传递。此外，碧桂园还创办了广东碧桂园职业学院和国良职业培训学校两所免费学校。

今年5月20日碧桂园启动“全面推进精准扶贫乡村振兴行动”以来，碧桂园在14个帮扶县都采用了“扶贫先扶智”的思路，通过开展入户调研和筛查，精准锁定了14个帮扶县的6万余名贫困学子。具体帮扶措施上，碧桂园设立了爱心助学基金。在刚刚过去的99公益日募集到了爱心助学基金捐助金额超过1000万元。此外，碧桂园积极动员和鼓励贫困家庭初中优秀毕业生报考国华纪念中学，或采取委培生、教研座谈等形式，结对提高帮扶县高中教育水平。对于贫困家庭的高中生、大学生，碧桂园可以为提供他们勤工俭学、志愿服务以及参与其他社会实践活动的机会。

为了让农民有“职”不贫，碧桂园还在推广碧桂园职业学院“产业融合、校企共育”模式，联动帮扶县所在地区优秀职业院校，精准培养新时代专业人才。据碧桂园集团有关负责人介绍，为了增强农民的就业能力，采取“菜单式”就业培训，有针对性地开展各项技能培训，如农业技术、家政电工等，让农村贫困户转型成为现代产业工人。

消费扶贫增强造血功能

门笑东是河北滦平县的名人，不仅因为他担任董事长的三源金谷农业科技发展有限公司是当地的知名企业，更因为在今年承德市首届“中国农民丰收节”上，他精心打造的《孙悟空大战哪吒稻田画》惊艳亮相。

说起《孙悟空大战哪吒稻田画》以及滦平县当地的资源文化优势，平时不善言辞的门笑东变得很健谈。这几年，他看准当地地理位置的比较优势和文化底蕴深厚等特点，加之对农业的热爱，他把很多精力投在一个采用“农业+旅游”模式的中国HUA大地艺术农创园项目上。

据介绍，该项目计划总投资56亿元，占地5000亩，重点发展有机水稻种植、稻田漂流、稻田捕捞、野外采摘、稻田画创意等项目，通过“农业+旅游”模式，打造集种养殖、旅游观光、养老休闲、餐饮住宿等服务于一体的田园综合示范区。目前项目一期已经建设完成，流转土地2400亩，完成投资2.5亿元。

像三源这样一家在当地颇有名气的企业还需要碧桂园“扶贫”吗？“我们今年的有机大米产量提高后，正在积极寻找销售渠道，而碧桂园正好在做这个。”在三源金谷农业科技发展有限公司旗下的金滦米业公司办公室，门笑东解开了《中国经济周刊》记者的疑问。

有机水稻种植产业是“农业+旅游”产业的重要板块，据门笑东介绍，2017年的种植面积只有几百亩，大米的产量在100吨左右，在当地就可以消化。但今年扩大了种植面积，目前共有2000亩左右的稻田，原粮的产量在600吨左右，如何把这么多有机大米销售出去成为他面临的挑战。

“好山好水好土养一方好物，山高水远路长却难觅市场”。这个时候，碧桂园旗下的平台派上了用场。

碧桂园滦平扶贫项目负责人王越超告诉《中国经济周刊》记者，碧桂园正致力于打造扶贫自有品牌“碧乡农业”，并依托社区生活服务品牌“凤凰优选”，通过收购、代销等形式，打造良性循环的产业链销售模式。“碧乡相当于专门成立的一个公司，把农产品收集上来后，再放到凤凰优选进行销售”。

正是这种为优质农产品找销路的方式，架起了碧桂园和金滦米业之间的桥梁。门笑东坚信，鉴于中国HUA大地艺术农创园的地理优势和所在地区的文化底蕴，加之碧桂园的平台支持，滦平当地的“农业+旅游”项目一定能走出一片新天地。

事实上，通过消费推动城乡资源良性互动是很好的一种扶贫模式。如优质农产品的产销对接，让贫困村优质的农产品从田里直接走上市民的餐桌。

扶贫、地产“双主业”模式

滦平只是碧桂园精准扶贫项目中的一个缩影。据介绍，碧桂园成立26年来，累计公益投入超过42亿元。

今年以来，碧桂园更是将扶贫上升到主业高度，确立地产是扶贫基石、扶贫优于地产的“双主业”发展模式，组建数百人的专职扶贫队伍，结对帮扶全国9省份14县，承担33.6万建档立卡贫困人口的脱贫工作，确保在2020年，实现其精准扶贫的目标。

据碧桂园集团副总裁、广东省国强公益基金会理事长朱剑敏介绍，当前，该公司结合对口帮扶14县的扶贫经验率先建立“四库”，即产业资源库、就业岗位库、专家智库、贫困户动态数据库，为脱贫攻坚提供科学依据。

此外，强化到村到户到人精准帮扶举措，探索推进党建扶贫扶志、产业扶贫扶富、教育扶贫扶智、就业扶贫扶技及其他创新形式在内的“4+X”扶贫模式，将惠及3747个村33.6万建档立卡贫困人口。按照“一户一策”的原则，碧桂园为贫困家庭“量身定制”脱贫方案。

与此同时，“公益理念共同体”成为碧桂园扶贫的有力抓手。碧桂园现有20万员工，带动200万人就业，周边有大量的战略合作伙伴、上下游企业、商业联盟等， 还有众多的社区和社群。“以往我们是基于更多的商业利益在一起发展的共同体，如今，面临这场三年内必须打赢的攻坚战，我们希望积极地倡导员工、社区群众，尤其是合作伙伴，能够一起参与到这项伟大的事业中来，形成新的公益理念共同体，形成更大的合力助推精准脱贫攻坚战，企业的文化建设也会得到很大促进。” 朱剑敏说。

除了人力资源外，碧桂园还不断挖掘和开发特色、古色、红色、绿色这蕴藏在乡村的“四色”资源，目前，碧桂园已挖掘红色革命老区的旅游资源，联动各级政府，着力开发好党建扶贫模式下的“红色旅游”，把城里人吸引到美丽乡村来进行旅游扶贫，让农民在家门口“吃上旅游饭”。

《中国经济周刊》 记者 陈栋栋 河北滦平报道

（本文刊发于《中国经济周刊》2018年第42期）