出版社纸电同步成趋势　可实现多方共赢

今年以来，上海译文出版社在推出村上春树新的长篇小说《刺杀骑士团长》时，于同一天在线上线下开启全面预售；数字阅读平台掌阅首次上架诺贝尔文学奖得主加西亚·马尔克斯的著名长篇小说《百年孤独》，并将联合新经典等出版社共同推出一系列名著……伴随着数字阅读高歌猛进，数字出版发展迅猛，电子书和纸质书市场的界限似乎变得越来越模糊。更有销售数据表明，电子书的推出也有助于纸质书的销售，两者是相互促进，而不是非此即彼的关系，乃至有评论称纸电一体已成为不可阻挡的趋势。

纸质、电子、有声， 一个都不能少

根据今年4月发布的《2017年度中国数字阅读白皮书》显示，2017年中国数字阅读市场规模已经达到了152亿元，较上年增长26.7%；用户规模近4亿，其中，青年阅读用户占比超七成；中年人群占比达到27.3%，提升了8.8个百分点；老年人群占比1.2%，提升了0.5个百分点，数字阅读用户年龄分布更加分散，向全年龄段拓展。数据同时显示，用户愿意为电子书付费的意愿从2016年的60.3%上升到2017年的63.8%。

曾几何时，图书行业普遍存在“纸质书即将消亡，电子书将取代纸质书”的担忧，人们一度认为纸质书的用户和电子书的用户是相对割裂的，但近年来出版业不断尝试纸电同步，或者电子书先行，纸电一体销售平台不断增加，很多读者已养成了纸质书和电子书兼看的阅读习惯。

无独有偶，从今年4月亚马逊中国发布的《亚马逊中国2018全民阅读报告》调查数据可见，纸电一起读是受访者阅读的主流，55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。与此同时，随着数字阅读的不断普及，越来越多的读者开始以电子书阅读为主，调查显示19%的受访者表示在过去一年主要阅读电子书，超过以阅读纸质书为主的受访者12%的占比。

尤要一提的是，正如《2017年度中国数字阅读白皮书》所指出的一样，有声阅读方面，2017年以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛，成为行业增长亮点。而《亚马逊中国2018全民阅读报告》也显示，近年来新兴的有声书是纸质书和电子书之外的一个有益补充，有12%的受访者表示在过去一年会同时阅读纸质书、电子书和有声书，仅阅读有声书的受访者占比仅为0.24%，有声书仍有巨大的市场发展空间。从年龄段看，50后、60后和70后相比其他年龄段会较多接触有声书。

纸电同步让多方共赢

综观这几年的图书市场风向，纸书和电子书同步发行渐成趋势。同时，纸书和电子书的相互促进效应明显。去年底，亚马逊中国发布2017年阅读趋势时就介绍，2017年重点书籍纸电同步发行的比率与上一年相比增长近60%，而且上线的纸电同步图书销量为同期非纸电同步书的3倍多。

记者了解到，人民邮电出版社每年出版新书3000多种，其中50%以上都推出了电子版。上海译文出版社社长韩卫东告诉记者，2018年上海译文出版社会更加注重推进纸电同步。今年上半年该社推出村上春树新作《刺杀骑士团长》，在全国纸电同步上架，广受市场欢迎。国内知名的民营出版公司读客的纸电同步率更是高达85%以上，效益则增长了几千万元。读客近期上市的《清明上河图密码5》又一次采取了电子书先于纸书发行的方式，受到市场追捧。据悉，该系列作者稿费收入中电子书早已超过纸质书，目前电子书收益已突破了100万元大关，引起关注。

目前图书市场上纸电一体销售平台已不少见，当当、京东、亚马逊等平台均会销售电子书与纸质书。而今年6月，阿里文学与天猫图书联合发布新款APP“天猫读书”，用户在天猫购买部分纸质书及其电子版，实现“纸电一体”。据了解，天猫读书APP首期上线的电子书上万本，涵盖儿童文学、畅销小说、经管理财、资格考试、社科生活等多个领域。其中，《原则》《岛上书店》《半小时漫画世界史》《给孩子讲宇宙》《清明上河图密码》等热门图书拥有很高人气和关注度。“天猫读书的上线将加快纸质书电子化的进程，为用户提供更加丰富的阅读场景，并在碎片化时间内让用户能够获取更多优质内容。”阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾说。

然而有评论认为：虽然当下电子书需求旺盛，但市场上提供的包括电子书在内的数字资源产品还不尽如人意。也就是说，真正实现“纸电同步”发售的出版社数量极少，即使在这些少数的几家出版社中，电子书的数量占各自图书出版总量的比例也极小。

那么，如何如何解决这个目前阅读市场日趋纸电一体大背景下存在的问题？上海师范大学图书馆副馆长蔡迎春建议出版社要突破版权困境，以用户需求为导向，让电子书不再是纸质书的附属品；另外，也要认识到“纸电同步”对于作者、读者、出版方、销售方、图书馆来说是多方共赢的良性发展趋势。