办婚礼、办沙龙、不打烊……新招频出能否让实体书店“回暖”？

新华社北京６月１４日电（记者柳王敏　杨思琪　樊攀）４．６６本，中国新闻出版研究院近期公布的２０１７年我国成年国民人均纸质图书阅读量，引发热议。

如何让更多人撕掉“不读书”标签，提升阅读质量，人们的目光再次聚焦到了实体书店。记者采访了解到，坚持地域特色，创新经营方式，打造公共服务空间，成为实体书店探索转型的新路径。

在北京市西城区砖塔胡同，有一座古色古香的四合小院，院子中央矗立着一座有着约８００年历史的万松老人塔，院内小书房传出古筝声，清脆悦耳，这就是具有京味特色的正阳书局。

“没想到闹市中还有这样清幽的地方。”来自河南的游客王颖歌循着古筝声走进来，坐在院子一角的凉亭里，手里捧着一本散文书，静心读了起来。

热爱旅游的王颖歌对北京的文化很感兴趣，没想到“误入”正阳书局恰好满足了她的好奇心。据正阳书局工作人员介绍，正阳书局只售卖关于北京历史、名人、城市建设等书籍，新书旧书都有。

《北京的城墙和城门》《北京记忆》《北京西城往事》……正阳书局汇集了关于老北京的记忆。不只是书，院子里的老门板、老桌椅、老地图等，都体现着这个书店独特的个性和浓厚的地域特色。

记者采访中发现，坚持自身特色，寻找差异化路径，如今成为实体书店转型中的一股清流。位于湖南省湘潭市的旋梯书苑，依靠毗邻大学的优势，定位于大学“第二课堂”，从装修设计到选书布展，都展现出浓厚的学院风格。

收藏大学历史资料及文物，举办大学生摄影展，承接专题类公益展，提供讲座和文化沙龙平台……旋梯书苑致力于为大学生服务。“保留大学记忆，建立关于大学的博物馆，其实就是一种精神的传承。”旋梯书苑负责人张雷说。

记者了解到，相比于以前的传统装修、售卖形式单一，２４小时“不打烊”，如今，实现营销活动跨界混搭，书店入驻商场，开辟亲子阅读专属空间，承接文化沙龙活动，实现线上线下同步售卖等，成为传统书店创意经营方式，拓展经营时间和空间的转型方向。

“电子阅读侧重快速浏览，而我更喜欢纸质书的气息和质感。”在北京市朝阳区一家名为“ＰａｇｅＯｎｅ”的２４小时书店里，６４岁的曾女士几乎每天都来这里看书。热爱阅读的曾女士认为，２４小时书店是一种福利，也把“全球无时差空间”的理念传递给更多人。

在有着“东方小巴黎”之称的哈尔滨，果戈里书店引入了圣洁浪漫的婚礼。简洁、时尚、温馨、优雅，“在书店里结婚”成为越来越多年轻人的喜爱。据书店执行总经理于冰介绍，自２０１４年至今，在书店举办婚礼带来的收益已经占到书店年度总营收的８％左右。

哈尔滨工业大学人文与社会科学学院教授王雅林认为，现在人们的阅读观念发生了变化，购书、读书不仅是一种消费行为，更是一种消费体验，是人们追求的一种生活方式。这种生活方式，能让人们得到知识的滋养和情感的满足，这也是实体书店的优势所在。