书香

10个国家的12个书店、国内5个城市的书店和酒店、42个国家和地区的中国工商银行境外分支机构、电商平台京东，如今都能找到“中国书架”的身影。

五洲传播出版社“中国书架”（THAT’S CHINA）项目于2015年启动，项目充分发挥市场在对外传播文化资源配置中的积极作用，由政府提供书架、场地租赁费用和首批图书项目启动补贴，五洲社则因地制宜，寻找优秀企业合作。短短几年间“中国书架”已经遍及五大洲，铺设了中国文化走向世界的书香之桥。

进国外书店，到读者身边服务

“求知吧，哪怕远到中国。”这句古谚道出了世界人民对于东西方文明交流的向往与渴求。今天，通过“中国书架”，土耳其伊斯坦布尔人民在家门口就能买到品种丰富的中国主题图书。

当地时间2018年3月7日，土耳其“丝路书香?中国书架”揭幕仪式在伊斯坦布尔Nezih书店举行。Nezih书店负责人阿里?巴巴伊伊特说，中土双方为“中国书架”精心挑选了200多种图书共700余册，内容涉及政治、经济、文化、历史、旅游等，主要以土耳其语和英语为主。他希望通过“中国书架”让更多的土耳其读者了解中国，拉近两国之间的距离。

五洲传播出版社副社长荆孝敏向《中国新闻出版广电报》记者介绍说，截至目前，除了土耳其，“中国书架”在埃及有3个，在阿联酋、阿根廷、智利、美国、法国等5个国家各有1个。在新加坡樟宜机场、德国杜塞尔多夫国际机场、卡塔尔机场的书店也分别设有1个“中国书架”。

牵手央企，拓书香阵地

格局大者，四面来风。

五洲社落实中国出版走出去战略、拓展中国图书对外传播渠道的坚定探索，吸引了有着同样理念的合作伙伴。

2017年8月，五洲社与中国工商银行合作实施了“文化工行?中国书架”项目，工行在42个国家和地区的281个境外分支机构设立了“中国书架”，其中亚洲125个、欧洲72个、美洲78个、大洋洲5个、非洲1个。

多语种版《习近平谈治国理政》、“人文中国”系列……首期“文化工行?中国书架”项目的近万册图书在不同肤色的工行员工和客户手中传递。

“澳大利亚悉尼分行和卡塔尔分行从‘中国书架’采购图书，用以收藏和赠送朋友。”中国工商银行有关负责人表示，“中国书架”受到了工行外籍员工和当地客户的极大欢迎，他们认为这是一个真实、立体、全面了解中国的窗口。

“文化工行?中国书架”项目打造了“央企+央媒”合作走出去的新模式。遍及全球五大洲的“文化工行?中国书架”项目今年还将持续化、常态化，向工行其他境外分支机构和部分境内机构延伸，在不断丰富图书品种的同时持续增强中国文化影响力。

“住”国际酒店，做精准服务

尽精微方至广大。

服务好来华、在华的外国人，挖掘并满足他们的阅读需求，是五洲社经过思考后选定的最便捷的走出去方式。

2017年8月，五洲社和世界连锁酒店集团四季酒店集团分店??北京四季酒店合作共建“中国书架”。

什么样的书适合商务客人？荆孝敏经过一番调研发现，酒店的行政楼层通常摆放的都是“二十四史”等大部头著作，并不适合休闲翻阅。为此，位于北京四季酒店26层的行政酒廊设立的“中国书架”上架图书均为英文版，包括“追梦中国”系列丛书、“中国国宝”系列丛书等外国人了解中国的基础读物。

“经常有客人离店时买走图书，到店的外国客人的确有了解中国、阅读中国的需求。”四季酒店有关负责人表示，参与推广中国文化的活动，使四季酒店书香四溢。

荆孝敏给出这样一组数字：“中国书架”落地四季酒店半年间，陈列图书300多个品种、2600多册。“来华、在华外国人是‘中国书架’最精准的读者，相比于漂洋过海走出去节省了大量成本。”荆孝敏透露，五洲社还将委托全球酒店服务管理机构“中国金钥匙组织”，在北京、上海和广州等外国宾客比较多的酒店设立更多“中国书架”。

搭乘互联网，知交遍天下

如今，全球超过200个国家和地区的读者可以通过线上“中国书架”购买到有关中国内容的图书。

为适应互联网时代的消费需求，2017年11月，五洲社与电商平台京东合作，在其英文站设立“中国书架”，面向全球读者销售中国内容的外文版图书。这也是首个在线上设立的“中国书架”。

以往，京东英文站也面向全球读者销售图书，但所售图书主要为中文版，读者以华人为主，“中国书架”的上线逐步满足了外国读者阅读相关外文版中国内容图书的需求。

“线上‘中国书架’将整合更多中国内容图书资源，充分发挥网站覆盖面广、无边界、无时差的渠道优势，给国外读者带去真正的便利和实惠，满足他们了解中国的愿望。”荆孝敏表示。

目前，五洲社正在与美国亚马逊和黎巴嫩数字未来出版社洽谈，即将开设更多网上“中国书架”。

建营销中盘，持续走出去

走出去，没有捷径，也不是坦途。

“走出去，有赖于实实在在的每一步。”荆孝敏的一句话，道出了五洲社走出去的决心与担当。

除了在国外设立“中国书架”，五洲社还在国内的北京、上海、青岛、厦门、广州、深圳、成都等地外文书店、特色书店、机场书店、著名风景区等场所设立“中国书架”。

通过两年的艰苦努力，从国内到国外，从央企、涉外酒店到电商平台，“中国书架”项目实现了立体化布局、跨文化传播。

企业是创新的主体，市场是最终的裁判。走出去之后，“中国书架”如何走进去、走下去？荆孝敏告诉记者，近年来，国家有关部门积极推动出版走出去，相继资助了一系列对外出版项目，但由于外文图书销售渠道完全不同于中文图书销售渠道，不能提供有效供给的现象依然存在。“中国书架”项目将分散在各出版社的外文图书资源进行集约化的物流配送、展示和销售，初步构建了国内外外文图书营销中盘。

“五洲社将继续发挥多年来深耕国外图书市场的优势，不断创新方式方法，大力开拓新渠道、新平台，充分发挥走出去专业队的作用，推动‘中国书架’更好地走向世界各地，走近各国读者。”荆孝敏表示。