书香

内容丰富，不受时间、地点、空间限制，随时随地，想听就听——经历了过去两年快速增长的国内有声阅读市场，进入２０１８年以来表现依然抢眼。

有关调研数据显示，在音频技术和用户需求的双重刺激下，２０１８年国内有声阅读的市场规模或将逼近４５亿，呈现出稳定增长的趋势。而随着市场的逐渐成熟，以及用户对内容付费的接受程度不断提高，未来有声阅读付费空间潜力巨大。

有迹象显示，一场有关全民阅读的新市场正在打开。

“有声读物”成为国民阅读新宠

有声阅读，顾名思义就是阅读时用耳朵代替眼睛，通过有声方式，包括录音带、ＣＤ、有声读书机、广播、移动ＡＰＰ、微信语音等，收听图书内容。

随着人们生活节奏的加快，每天能拿出专门的时间捧起书本阅读，成为一件越来越奢侈的事情。在此条件下，“有声读物”成为国民阅读新宠。

在上海工作的“８０后”王志权多年来就一直有坚持睡前阅读一个小时的习惯，而如今，他更喜欢在每天上下班乘车和睡前通过手机ＡＰＰ听听书。“劳累了一天，配着舒缓的音乐，听听书真是一种享受。”

和王志权一样，随着智能设备、移动音频和互联网技术的迅猛发展，越来越多的年轻人，已经将听书变成了一种习惯。

在很多读书爱好者看来，有声读物不受时间、地点、空间限制，“想听就听”的特点为阅读提供了更多便利，也逐渐成为阅读新宠。此外，有声读物还能充分呈现声音的魅　力，将优秀作品以绘声绘色的形式表现出来，吸引不同年龄段的读者。

来自第十五次全国国民阅读调查数据显示，我国两成以上国民有听书习惯。不少移动有声ＡＰＰ平台已经成为听书的主流选择，有声阅读已经成为阅读新的增长点。

从用户角度来看，有声阅读相比知识付费胜在没有焦虑，更具娱乐性，也不必担心时效性，阅读长短任意抉择，适合在任何碎片化时间里消费。从行业层面来看，声音经济迎来了风口，布局有声阅读也能作为音频内容的补充，同时满足知识求知者和文艺青年的喜好。

在音频分享平台喜马拉雅ＦＭ上，有声书已成为平台上最热门的收听品类，流量能占到整个平台总流量的５０％。热门有声书的累计收听人次一般能达到２０００万以上，最畅销的能达到８０００万至１．５亿人次收听量。该平台负责人介绍，目前平台上的活跃用户每天的听书平均时长能达到３个小时，高频用户一年听书１５本以上。

而在有声阅读的垂直ＡＰＰ中，最受欢迎的懒人听书ＡＰＰ数据一样惊人。其自２０１２年上线以来，平台用户量逐年成倍增长，目前用户量已突破２．６亿，“听书”这一新的阅读形式，已经被越来越多的人接受，成为阅读新趋势。

“声”态环境渐趋规范

在有声阅读市场发展初期，行业混乱尤其是版权问题频发，以及内容质量参差不齐等问题，一直以来成为有声阅读市场的发展的瓶颈和阻力。

可喜的是，与我国视频网站发展相似，一直备受内容授权方、内容制作方、渠道商、读者等多方关注的版权问题，以及内容优化等问题，随着国民知识付费意识的逐渐增强，如今正逐步向规范转变。

过去几年，互联网上的内容付费已经完成了初步的消费者教育。艾媒咨询数据显示，超过４２．３％的受访在线音频用户表示：未来有对平台内容付费的打算。用户对于优质内容需求日渐提升，同时内容付费观念也得到了进一步普及。以视频网站爱奇艺为例，２０１７年爱奇艺的视频付费用户超过了１０００万，今年前５个月已经突破了２０００万。越来越多的消费者意识到，互联网上好的内容是需要付费的。基于此，有声书的有偿消费也成了可能。

这也使得各路人马伺机而动，有声书及内容付费成为过去一年行业热点。除了懒人听书、氧气听书等老牌听书平台，喜马拉雅ＦＭ、蜻蜓ＦＭ等知识付费玩家在有声书市场也占据了重要的一席，新入场者还有当当阅读、京东阅读、知乎等。

作为有声阅读行业最早一批开拓者之一，懒人听书早在２０１６年就开始尝试精品书籍付费模式，凭借强大的内容生产能力、海量的精品有声内容和优质的精英主播，获得了可观的收听量和用户付费。而为了保障内容制作者的产出权益，提升有声内容的质量，懒人听书专门为内容制作者制定了多种收益政策，最大限度地保障生产者的经济收入。

同时，较为成熟的付费听书模式，也打通了传统出版社、音频生产机构、传统故事广播电台、音像出版社等渠道，根据不同渠道特点实现版权采购、内容制作、发行等不同业务模式的合作。

业内人士认为，用户付费习惯的养成，不仅会促进整个社会对知识产权的保护与尊重，一定程度上也会激励内容创作者生产出更多的优质内容，这是有声阅读市场“声”态环境渐趋规范的表现，有利于推动有声阅读市场持续健康发展。

市场正走向“细分”

梳理目前国内具有听书功能的移动应用多达数百款，产品内容各有差异：懒人听书提供有声小说、戏曲、评书、儿歌、广播剧等有声读物和网络电台节目免费收听；酷我听书作为酷我音乐旗下产品，内容海量，包括有声小说、评书、戏曲、相声小品、笑话、儿童、人文科学等；氧气听书拥有国内最大的免费正版有声小说书库，汇聚有声小说、文史经典、经管励志、育儿宝典、评书相声、综艺搞笑等。

不难看出，这些听书平台在发展初期走的都是大综合的路子，与成熟的产业市场相比，仍待细分。

在业界看来，经历过跑马圈地、版权争夺乃至恶意刷榜等无序竞争后，有声阅读市场有望步入精细化内容主导的内容竞争阶段。且与视频网站发展历程相似，从网站购买版权到用户自制节目和内容自制，版权将成为决定有声阅读公司未来发展的关键因素。

事实上，随着有声阅读市场的快速发展，不少平台已经有意识在同质化竞争中寻求突破，开始在细分市场中找存在感。而打造优质内容、加强平台付费内容布局成为各音频平台实现差异化品牌、吸引用户、拓展盈利渠道的重要之举。

以懒人听书为例，目前已与阅文集团达成战略合作，成为其海量文学资源的最大音频出口，拥有覆盖国内８５％以上的原创文学内容的有声改编权，海量的平台资源，直接确立了平台在网络文学资源方面的优势。

而凯叔讲故事从２０１４年至今，从微信公众平台延展到独立ＡＰＰ，专注于给孩子讲故事这一小市场，目前已成功打造了国内最大的儿童有声故事品牌，０～１０岁各年龄段宝宝喜欢的故事应有尽有，下载量突破两千万。

另一款专注于儿童有声读物生产者的老墨家族以老墨爷爷、墨叔叔和小墨一家三代一起讲故事的形式，坚持演播优秀儿童作品原作，不乱改编的同时，注重个性化内容策划，希望做最纯粹的有声读物。截至目前，老墨家族在各大听书平台上的总点击量已经有４０００万余次，粉丝数更是达到百万。

“作为一个内容提供者，做得越细越好。能满足细分的受众需求，是越稳当的。”老墨家族创始人冷炳冰在接受记者采访时表示，未来听书平台会向更多更丰富的细分领域扩展。谁最早分化，谁将最早占到先机。