书香

《经营者养成笔记》是机械工业出版社华章公司今年推出的企业管理类重磅图书之一,作者是全球知名企业优衣库的创始人柳井正。该书3月17日上市,截至目前销量超过6.5万册。

机械工业出版社华章公司董事总经理张敬柱表示,《经营者养成笔记》最大的价值是思想性强、实践性强,对于国内众多企业有很大的指导借鉴意义。此外,作者还讲述了经营事业和人生的经验,因此普通读者也能够从中得到启迪,这也是它如此火爆的原因。

十足诚意拿下版权

机械工业出版社华章公司金融经济出版部副主编顾煦说,华章公司自《经营者养成笔记》的日文版出版以来就十分关注它,而且柳井正创立的优衣库品牌近些年在中国乃至全球知名度越来越高,众多读者和企业管理人员都想探寻其内部发展管理秘密,华章公司不遗余力地去争取《经营者养成笔记》的版权,是十分明智且有必要的。

为了拿下《经营者养成笔记》这本书的版权,华章公司花费了不小的精力。顾煦透露,当时多家知名出版社都在争这本书的版权。华章公司的两位编辑亲自到日本的PHP研究所,了解《经营者养成笔记》的情况,介绍华章公司的诚意和在市场营销方面的优势。随后在与日本优衣库方面沟通时,写出中文文案后又翻译成日文,交给柳井正过目,并且特意做了一个视频短片,表明华章公司对于书的理解和想法。正是这一点一滴的努力,打动了作者,让华章公司拿到了版权。

反复沟通确认细节

顾煦透露,《经营者养成笔记》作为员工的内部使用手册,已经有了中文翻译版,并且在优衣库中国内部已经使用了较长时间。华章公司如果要对文字部分进行修改,必须要将修改内容的具体位置和原因向日本优衣库方面说明,即使是一个标点符号也要标明。

《经营者养成笔记》在编辑加工阶段,需要反复和日本优衣库及出版社进行沟通协调,程序复杂。但顾煦坦言,总体还是一个愉快的沟通过程,无论是日本优衣库还是PHP研究所都很支持。为此,日本PHP研究所还专门安排了一位在PHP研究所供职的华人来与华章公司进行反复沟通,只为将文字部分核实清楚。

《经营者养成笔记》的装祯设计十分考究,封面由日本优衣库设计师佐腾可士和亲自设计,封面工艺材料由日本进口。顾煦表明,真正的难点还是在装帧的过程中。佐藤可士和作为优衣库整体风格和LOGO的设计者,也将优衣库风格延续到了《经营者养成笔记》。但日文版的文字是竖版排版,中国人的阅读习惯则是从左至右的横版排版,华章公司为此向日本优衣库方面争取同意,做成横版排版。顾煦告诉记者,《经营者养成笔记》所需要的一种线纹胶带,在国内没有找到十分理想的产品,最后还是从日本进口,过程可谓艰辛。此外,封面和内页的用纸此前也选取多个样子寄到日本优衣库方面进行选择审核,反复比较后才最终确认。为了记录这本书是如何诞生的,华章公司还专门为此书做了一个3分钟的视频。

集结资源做好营销

为了更好地推广《经营者养成笔记》,华章公司市场部用一两周的时间就征集到了50多个企业家和经营者的推荐语。娃哈哈集团董事长宗庆后、蓝月亮总裁罗秋平、分众传媒创始人江南春等近50位企业家将此书推荐为本年度企业管理领域必读书。马自达销售市场部部长鹿达则评价:“《经营者养成笔记》深入浅出地教会了职场新人企业和平台的真正意义,教会了自己如何借助企业和平台成长,成为不可或缺且能独当一面的经营者。独特的笔记型排版,更是一改单向型的阅读形式,每一位读者的读书笔记才是本书的完成态。”

此外,华章公司在其微信公众号和微博上进行宣传,《经营者养成笔记》还得到了优衣库中国方面的支持,官方微博、微信也对这本书的宣传全力支持,多次发布相关消息。《经营者养成笔记》还在“樊登读书会”APP上进行推广,上线一周就有97万浏览量。

“再好的营销也抵不过优质的内容,之所以有这么多的企业家和公众号愿意推荐这本书,主要还是因为《经营者养成笔记》中的经营理念得到大家的认可。”顾煦说,内容是一本书最重要的灵魂,有内容才有可能集结好的资源,而不是把营销资源拿过来就能炒火一本书,他觉得《经营者养成笔记》是一本管理者必读的经典书,是一本能够传播范围广、流传时间长的优质书。