如何成为智慧创意者

借力外物以利于事，互联网技术让用户与内容随时随地无处不在，成为人类如空气一样的必需品，这是科技的福祉。互动娱乐时代成就了腾讯，其任何一项前瞻性的判断、多领域的探索、方法的创新都带来整个内容产业的变革。

可贵的是，腾讯并非“独眼”的先知，在掌握高能技术的同时，也慧见识别技术之所不能：日新月异的互联网技术在极大刺激人类娱乐需求的同时，也将其卷入过度娱乐的疯狂情景，手机瘾、网络乱象、人工智能与人类健康发展的悖论等。

然而，文化为魂，创意领先，技术体验的“新文创”，使得腾讯从“内容＋连接”到“科技＋文化”，腾讯不再只提供互联网娱乐，而成为“线上＋线下”脚踏实地的科技文化企业，一个没有让文明投降于技术，努力成为有温度、有质感、有足够耐心、对社会负责的智慧创意者——拥有从创意到分享，再到受益互动的各主体连接文化内核的ＩＰ平台，探寻科技与文化彼此的赋能，创造更高效的数字化体验式内容生产与分发，化解语言障碍，传播中华文化精髓，让科技文化成为一种随时随地地陪伴，翻过“泛娱乐”的跑马圈地时代。

技术可以更多造福文明

技术给这个时代提供大量的信息，如何给予真正的智慧而非智慧的假象，可以对人类有正确的引导？如何传承历史，让时代依然有信仰？人类的信仰又如何跟上技术的进步？

可以说，腾讯将“泛娱乐”升级为新文创，体现了腾讯对行业乃至整个市场、产业发展的判断，是一种商业智慧乃至社会责任担当。

把文化内容产业从过去单纯的娱乐、感官刺激，甚至追求“娱乐至上”的导向，转型升级为文化内容创意产品，是一种在帮助我们追求欢乐、快乐的同时，兼具人文关怀、更具文化内蕴、更贴内心、更有正能量、更符合主流价值观的社会担当智慧。这是推动文化价值和产业价值互相赋能的升级，科技与文化理当互构，而非能量耗损。

刚落幕不久的腾讯新文创生态大会宣布，他们将从跨领域共生、极品创意呈现、打造时代故事和文化传承四大板块，实现“产业＋文化”二元价值，显见其实现内容产品创新、开辟新的文化创意市场的决心。

文化娱乐产业升级驱动效应还包括用户需求多样化，腾讯充分联动与整合不同年龄段所需文化资源，特别是“９５后”“００后”所需新兴文化资源的不断创造，特别关注对中国优秀传统文化ＩＰ的挖掘和演绎，探讨将中国故事融入人类命运共同体创作，思考创作的内容产品不再仅仅针对中国市场，而是为全球观众所制造。

中华五千年的历史文化资源无穷无尽，很多非常经典的故事和中国题材的人物角色，如何有效表达诠释？用全世界人听得懂的方式解读，传播到世界，展现东方古国悠久而崭新的现代文明？腾讯采取了开放式创新，从创意者到科技平台的搭建，以及跨领域的动漫、游戏、电竞的版权合作，注重中华文化内核的保留与传承。

文化赋能娱乐创意产业

从腾讯新文创生态大会可以看出，游戏依然是腾讯未来“新文创”的重头戏，只是腾讯未来在技术、市场条件不断成熟的形势下，突破传统休闲娱乐为目的的商业行为，着力服务教育、医疗、文化、企业商业、公益、社会管理等诸多领域，向功能游戏推进，从而带给人们一个高度关联、无孔不入的智能世界。

功能游戏是种应用，非单纯粉丝经济，是对社会智能化的重构。从休闲娱乐到社会应用，功能游戏是一种科技造福力，可优雅地解决社会问题——“游戏＋教育”是一种主动认知方式；“游戏＋健康医疗”等服务，是一种有效且低成本的新手段；“游戏＋社会治理”是对现实的一种破解……功能游戏在文化性、技术性、教育性等多方面扩展空间，让玩家通过叙事架构来补偿和改善现实世界，主导游戏的内容、形式和结构，进而可以将现实同化于游戏，将游戏同化于现实，并在同化过程中进行“拟仿”，采取了比现实更真实的形式，即“超现实”，而这是传统大众媒体甚至新兴媒体网站，都难以实现的影响力、吸引力和控制力。

作为最前沿科技结晶的网络游戏，长期以来都是能够非常直观展现科学技术的点滴进步，如今热议的人工智能、虚拟现实、增强现实等科技成果，其技术运用最火热的领域便是游戏。在虚拟游戏中，人类进入未来科技的世界，而未来科技则越来越创造现实，这是时代的产物，也是人类必须正视的科技娱乐，网络游戏由于对玩家具有高黏度、高关注度，能给他们深刻的虚拟体验感，从而成为人们所依赖的“媒体”。

正如未来学家丹尼尔预言，未来人类有六种技能：设计感、讲故事的能力、整合事物的能力、共情能力，还有你需要会玩、需要找到意义感。

互联网点燃数字文化创意

在中国，基于互联网的新型创作生态，已经初具雏形。过去６年，腾讯构建起一个涵盖游戏、文学、动漫、电竞等业务的“泛娱乐”生态，取得了丰富的成果，一方面，实现了ＩＰ概念的普及，使产业跨界协同成为行业共识；另一方面，基于互联网的创意接入平台，也改变了无数创作者的生活。

如今，腾讯基于庞大的用户群体，在其“新文创”生态思路下，我国整个文化创意娱乐业态必然会受到影响，其文化前瞻性的判断、年轻而老辣的操作手法运用，以及多领域ＩＰ探索，必然将给中国数字文化创意产业带来更大的变革。

传统的文化创意产业是链状的，从创意到生产再到发布与消费是线性的，而互联网科技的介入，奇特的网状结构出现，即创意者、文化机构、用户之间打破产业线性结构，三者之间界限模糊，为ＵＧＣ（用户自主生成内容）模式带来无限可能，也为ＰＧＣ（专业加工内容）带来非凡创新，创意在互联网时代成为人们的自觉行为，一种生存的需要，产生出成千上万倍的内容。

由于互联网的口碑再传效应迅速，不断进入新用户，其创意知识结构实时更新，创意实时跨界融合，创意与消费实时互动，协同创意，验证式参与，分众（Ａｕｄｉｅｎｃｅ－ｓｅｇｍｅｎｔｉｏｎ）、精确（Ａｃｃｕｒａｃｙ）、个性（Ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｔｙ）、交互（Ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ），有着实效传播的“ＡＡＩＩ优势”永不间断，碎片化的创意信息流随时拓展其广度和深度，创意者可以在网上边创作、边分享、边受益，简化生成与发布流程。

未来是一个场景社会的时代，从内容到线上、线下的体验结合，中华民族有自身五千年的积淀，独特的文化张力，丰富的人类文明多样性。互联网这一神奇的科技打破文化传播的单一效应，冲破时空的限制，将不同地域、不同国家的人们连接在一起，形成了更加高效率的“盈余”产出，不论是商业价值还是社会价值，都得以即时呈现。

如何营造中华文化创意传播，互联网科技无疑是点燃数字文化中国的爆发器。未来的文化生产与传播方式是全新的创意传播管理，互联网时代，世界全天候需要内容，需要将中华文化做成全球关注的文化内容。以“用途”视角，找出文化消费的“起因”，讲好超越语言的中华故事，寻找创意原点，让多元文化ＩＰ汇成“世界语言”，离不开科技推动力、文化创造力、商业筹划力这三大文化娱乐产业盈利与成长的关键策略动力机制。

用创意的眼力去挑战未来，提升文化自信，形成“科技·文化·担当”三大品牌支柱，从流程升级到产品升级，到功能升级，形成开放性、集成性、动态性创新网络，助力构建数字文化中国，用文化培养爱的土壤，让文化变得更加繁荣，商业便因文化变得更加美好。