五粮液：当“大国浓香”遇见“椰风海韵”

岁暮天寒，博鳌却别有一番“热”情。12月2日-5日，2021中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行，众多民族品牌精彩亮相，千名企业家云集于此，为探索数字转型新机遇和绿色发展新路径，共谋“十四五”中国经济高质量发展建言献策。

作为民族品牌的典型代表和中国白酒行业的龙头企业，五粮液亮相2021中国企业家博鳌论坛，深度参与论坛开幕式、圆桌会议、民族品牌之夜等系列活动，为民族品牌的经验交流与智慧碰撞礼敬一杯浓香味道。

博鳌从名不见经传的小渔村，发展为享誉世界的“外交小镇”，展示大国气度，展现民族形象，它的每一步变迁都是中国经济发展的缩影。当“大国浓香”遇见“椰风海韵”，正吹响民族品牌大步迈进国际舞台、从“中国制造”到“中国创造”转变的号角声。

立足博鳌平台 与世界对话

酒作为世界通用语言之一，为不同文化的国家交流架设起一座互鉴、互赏、和谐的友谊桥梁。在“潮起博鳌，香醉世界——民族品牌之夜”现场，五粮液作为浓香白酒的典型代表，利用时代影像展生动鲜活地展示了五粮液的极致品质和650余年从未间断酿造明初古窖池的稀缺价值，展现出大国浓香的历史文化底蕴与品质实力。

图为民族品牌之夜“时代影像展”。中国财富网李林摄

同时，第一代到第八代五粮液以及经典五粮液等酒品悉数亮相，让现场嘉宾感受到五粮浓香醇厚中深厚悠久的文化内涵，传递出中国白酒的文化自信和品牌自信。

作为白酒领军品牌、中国酒文化的杰出代表，五粮液正形成与博鳌的深度合作关系，立足于博鳌国际化开放窗口，以前瞻性的眼光面向世界舞台，以传承与创新的发展旗手、大国浓香“和美文化”的交流使者、白酒“出海”的领航舵手，加快引领中国白酒与世界经济接轨的步伐。

焕发时代生命力 争做民族品牌骄傲

传承中华优秀的传统文化，讲好中国白酒故事，需要推动其随着时代的发展创造性转化、创新性发展，积极探索中华优秀传统文化介入新时代社会生活的可行路径。

从盛唐的“重碧酒”到宋代黄庭坚笔下的“姚子雪曲”，五粮液的工艺文化传承逾千年，自1905年定名为“五粮液”以来，这个金字招牌已经走过百余年岁月，在时代发展过程中仍旧焕发出蓬勃的生命力。

近年来，五粮液围绕打造数字化转型标杆这一目标，不断深化以工艺创新和酒体创新为核心的供给侧结构性改革，带头建设行业共性技术平台，加强关键共性技术的研究与攻关，推进产学研深度融合，促进供应链产业链各主体锻造创新价值链，大力提升传统产业生态，以创新“动能”提升发展“势能”，引领打造具有国际影响力的白酒产业集群。

图为五粮液产品亮相民族品牌之夜。中国财富网李林摄

同时，五粮液陆续推出501五粮液、经典五粮液，第八代五粮液、五粮春等重磅新品，多措并举确保产品的纯正性、一致性和等级性，不断提高品牌的辨识度、美誉度和消费者忠诚度，使五粮液这一具有深厚历史底蕴的传统品牌成功实现创造性转化和创新性发展，品牌价值实现跨越式提升。

持续输出白酒文化 向全球酒业价值链高端迈进

当前，百年变局叠加世纪疫情，处在新的历史方位的中国正沿着开放大道勇毅笃行，在高质量发展的实践中更好地与亚洲和全球互利共赢。

五粮液集团董事长李曙光表示，作为白酒龙头企业，五粮液将乘新时代的大势做战略发展的规划者，做新发展趋势改革创新的先行者，以新作为的气势做转型实干者，释放出高质量发展的信心。

立足于悠久的历史文化，五粮液一方面立足于中华优秀传统文化的创造性转化，不断构建立体化浓香价值推广体系，深刻传递五粮液的优势点、差异点和稀缺性，弘扬“和美”文化这一普世价值主张；另一方面，以酒为媒，坚定“走出去”步伐，持续在世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等重大外交和文化活动平台亮相发声，不断讲述中国白酒故事，打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的运营模式，以多场景、可体验的交流方式跨越文化鸿沟，以“和而不同”的文化追求，链接国际交流的桥梁，推动中国文化走向世界。

2021年以来，五粮液先后入选“2021年全球品牌价值500强”“中国500最具价值品牌”“全球最具价值烈酒品牌50强”等多个权威榜单。

图为民族品牌之夜现场。中国财富网李林摄

立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，五粮液将始终致力于构建品牌绿色发展底色、激发品牌创新发展动力、厚植品牌领先发展优势，奋力开创民族品牌建设与企业高质量发展的新篇章，努力创建绿色、创新、领先的世界一流品牌。（胡长虹）