商务部研究院：聚划算等互联网电商助力下沉市场消费结构升级

9月17日，商务部国际贸易经济合作研究院发布《下沉市场发展与电商平台价值研究》专题报告。报告认为，下沉市场增长并不等于低质低价商品的增长。下沉市场对于品质商品也有巨大需求，低端商品正在逐渐被中端品牌商品取代，下沉市场的消费结构正在从以低端商品为主的“金字塔”模式向“橄榄型”形态发展。

报告介绍，以聚划算的“99划算节”为例，其两天成交额超过2014年的第六届“双十一”571亿元的交易额。其中，下沉市场订单量占比高达60%，而参与“99划算节”的重要主力正是天猫平台的品牌商家，头部品牌和电商平台深度合作也是本轮电商耕耘下沉市场的重要特点。

报告还表示，供给侧升级是下沉市场竞争的核心，只有更好地将消费端与生产端进行无缝对接，更好地满足个性化、品牌化、品质化、体验式消费需求的电商平台，才能创造新供给，满足新需求，“面对愈加理性成熟的下沉市场消费者，商业生态完备的电商平台将逐步显现竞争优势”。