要畅销，更要长销

有人曾说，在图书销量上，莫言敌不过郭敬明，严肃作家敌不过畅销书作家，传统敌不过流行。不过，这种说法应该改一改了。

近日，二手书平台多抓鱼发布了一份年度榜单，以前经常跻身于畅销书作家榜、作家富豪榜中的郭敬明、韩寒、安妮宝贝、杨红樱、安意如、蔡康永、张德芬、张小娴、落落、桐华等人，居然现身二手书滞销榜中，这颇耐人寻味。

在多抓鱼发布的２０１８年二手书年度畅销榜上则有东野圭吾、村上春树、金庸、王小波、阿加莎·克里斯蒂、三毛、加西亚·马尔克斯等。

与新书市场不同，在二手书市场销售的都是出版了一段时间的图书。在初期的推广宣传过去，各种外力造成的热度消散之后，如果仍能凭借作品本身的魅力受到欢迎，才是一个作家或一本书的真正实力。

畅销书出版，很大程度上是图书市场的反映。它有时的确是一个时期大众阅读和欣赏趣味的“晴雨表”，反映了某个时期阅读的流行潮流。因此，图书出版、作家写作和读者阅读，似乎正在把畅销书作为惟一目标。以至于有的出版机构为达到畅销目的，不惜重金打造，策划包装、宣传炒作。

于是，一些作家的文学意识、精品意识，被商业意识所取代，把为市场写作作为惟一方向，其作品的文化属性、精神品质越发低劣，虽然可能在时尚文化消费大潮里激起一时的浪花，却又如过眼烟云，很快便在浪潮中消失。

而畅销书的运作机制，也影响了一个时期大众的读书趣味，让客观的、个性化的、深入的阅读，变成了盲从、随大流浅薄的行为，变成了畅销书崇拜、偶像崇拜。社会上那些跟风阅读、时尚阅读、流行阅读、快餐式阅读、浅阅读，大都与此有关。

市场虽然喧闹，但市场也是清醒的，不能真正提供精神营养的书籍最终也会被市场淘汰。

畅销一时，不能长销，毕竟不是支撑出版良性运转的力量。