王铁军：三个核心理念推动创意经济文化产业的发展

中·欧国际经济研究中心中方主任王铁军教授是创意经济学理论体系的创建者，他从2000年开始进入创意经济的研究和学科创建，2012年出版了《创意经济学》；2016年出版了《创意经济+》；2018年出版了《创意经济学原理》和《创意经济学应用》。为国际与国内创意经济学科的创建奠定了基础。

在研讨会上，王铁军教授发表了“创意经济驱动文化产业发展的基本原理和应用方法”的主旨演讲，就当前全球“创意经济的发展概况”、“什么是创意经济”、“什么是文化产业”、“创意经济如何驱动文化产业发展”、“创意经济驱动文化产业的实务运作”五个方面发表了学术观点和实证案例。王铁军教授认为，创意经济推动文化产业的发展，有三个核心的理念，第一，文化艺术产品外观设计要标新立异。第二，文化艺术产品的内涵要深入人心。第三，要创新文化艺术产品市场化的商业模式。只有这样才能加快文化产业的发展。他还认为，文化艺术产品创新要采取上下纵向发展的方法，真正的文化艺术产品要能上天入地，上天即登上艺术最高的殿堂，成为艺术明珠；入地即深入人民的生活中，成为生活的必须。文化艺术产品中要有阳春白雪，也要有下里巴人，阳春白雪突出艺术价值，下里巴人突出使用价值，艺术源于生活，变成了高雅艺术，艺术还原生活，变成高雅生活，让艺术走进生活，让生活中有艺术。

此外，王铁军教授还与大家分享了他自己运用创意经济学理论进行实践活动，取得的创意经济成果。他还以帮助河南梦祥纯银制品有限公司由传统制造企业向文化创意企业转型升级为例，进行了阐述。他说，该公司生产纯银工艺产品几千种，基本都是市场上传统化、同质化的产品，因此面临着市场竞争的巨大压力。王铁军教授用创意经济学的理论和方法，为该公司创意设计了“道家系列”、“儒家系列”、“佛家系列”纯银茶具，该系列茶具外观设计标新立异，内涵文化深入人心，品牌高端大气，商业模式大胆创新，由此推动了一个传统型制造企业向文化创意产业转型升级的华丽转身。

王铁军教授发表的主旨演讲受到与会专家、学者的一致认可和高度评价。