2018年中国图书零售市场趋势：实体店现负增长

近日，“阅读X”论坛在北京举行，其主题是“阅读X，寻找不变的商业逻辑”。会上，北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧发布了《全球背景下的中国图书零售市场》，从主要特点、发展趋势等方面对2018年中国图书零售市场进行解读。

数据显示，2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿，规模较2017年进一步上升。2018年整个图书零售市场同比上升11.3%，继续保持两位数的增长。

从整个市场渠道来看，网店继续保持较高速度增长，但增速有所放缓，增速为24.7%，码洋规模达573亿元；实体店出现负增长，同比下降6.69%，码洋规模达321亿元。

冯小慧介绍，网店渠道从2008年开始崛起，随后一直呈现快速增长的态势，尽管这些年增速有所放缓，但是继续保持在20%以上的增长。而在在网店高增速的背后，有一个一直不能忽视的问题--折扣，网店打折频率已经从每年打、季度打、到现在“天天打”。

2018年，开卷首次发布网店折扣数据，网店渠道折扣为62折，其中并不包含满减、满赠、优惠券等活动，也就是说在网店份额中有38%的码洋都是表面上的一个数字，而网店渠道573亿元的销售额中，实际销售额为355亿元，网店和实体店的差距其实并没有那么大。

新公布的图书零售市场数据也暴露出版行业存在的一些问题。根据开卷调查，2018年整体图书零售市场动销194万种，新书品种数达20.3万种，新书品种继续小幅收缩，但总体来说基本维持稳定。

冯小慧称，近些年通过观察新书的占比情况，发现新书对整体市场的贡献在不断下降，无论是新书码洋贡献还是新书册数贡献，在整体市场中所占的份额越来越小，从2008年开始降到30%以下，之后一直呈现下降态势，随后在2015年下降到20%以下。

同时将整体市场中图书总动销情况按照上市时间来划分，老书在市场中所占的比重进一步上升，可以说老书在市场中发挥着越来越重的作用，但同时也反映出内容创新的不足。

“此外，从我们最新统计的2018年畅销书榜单上也能看出，新书的影响力在不断减弱，进入三大榜前10名的新书越来越少，2018年虚构榜中没有新书进入前10名。”冯小慧表示，从新进入榜单的图书来看，要么是主题出版，要么是畅销作者或畅销系列的新作。

据悉，本次活动由中国出版协会和中国书刊发行业协会共同主办，时代出版传媒股份有限公司和北京开卷信息技术有限公司共同承办。