【实探】深圳城中村的权健火疗馆

今日，丁香医生发表了一篇名为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》让大众把视野再次聚焦到保健品这个行业。从“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，到“有健康，才有将来，安利纽崔莱”的洗脑营销，提到保健品在国内似乎很容易就被和传销划上等号，但事实上，由于中国是一个传统的养生保健大国，医疗保健是近些年投资的热点领域。

城中村里的权健

关于保健品的营销模式层出不穷，权健的模式或许只是其中一个。因为其加盟成本少、入门门槛低成为很多人的开店首选。据权健集团官网显示，公司成立于2004年是一家立足于健康产业的集团性民企，旗下有医疗、中草药、体育等多个产业及14个分公司，保健品行业只是其中的一部分，权健火疗馆是更小的一个加盟项目。

证券时报记者实地探访了位于深圳福田的权健火疗馆，从百度地图里面搜索可以看到深圳松岗、龙岗、光明等地是权健加盟店比较多的地方。记者在大众点评搜索之后来到了福田上梅林新村，这里是典型的城中村，很显然按照店面选择的定位，权健火疗馆走的是低端路线，在仅仅不到300米的地方有两家权健的店面。而其中位于上梅林新村57号的是权健中医养生馆，上面写挂出了店铺转让的招牌。

记者敲门之后刚好里面的店主在收拾东西，根据该女士介绍她去年开始就没有做了，之前加盟的时候花了8000多块钱，但是不怎么赚钱，所以就打算转租了。“我当时就是直接联系权健下面的代理就可以做了，除了火疗还有按摩等，所有的保健产品都有数都数不完，但是大前年的时候东莞出了事做火疗的时候烧死了人，所以后来生意就不好了。”该店主说。

随后记者来到位于上梅林新村164栋的另外一家权健火疗馆，这家店面位于整个城中村几乎最靠里的位置，甚至都没有大的牌匾，在展开的铁栅栏门背上贴着权健自然医学火疗美容养身的项目介绍，不到里面设施看起来十分简陋甚至略显脏乱，里面放着两张床是做火疗的设施。

这个店的火疗师也是一位女士，她告诉记者已经加盟权健5年并声称自己以前是医生，觉得这个项目好有效果就去加盟做火疗。她向记者介绍了做火疗的过程，下面一层干毛巾，然后铺4层湿毛巾，再用酒精烧把毛孔打开，寒气湿热拔出来，再涂上权健的精油起到活血消炎的作用。

“我们当然不是随便可以做火疗的，都是去天津总部培训，大概一个月的时间教你如何做火疗，我这店里的价格是从50-110不等，但这个价格总公司没有规定，自己定价，主要是一些老顾客在这里办了卡，所以生意还不错，会继续做下去，但在深圳很多加盟店都开不下去了，因为赚不到钱。但我们并没有团购的项目，如果在美团和大众点评上面挂的话，需要15%-20%的团购金额提取佣金比例，不划算。”

保健品投资前景可期

凭借天价保健鞋垫和负离子卫生巾起家，权健在7000多家加盟火疗店的掩护下，花了14年，在中国构建起一个年销售额接近200亿的保健帝国。事实上，权健的发展或许是整个中国的保健品行业的一个缩影，但不可否认保健品行业在中国的巨大市场前景。

受益于经济水平的提高、人口老龄化和健康意识的增强，保健品行业在我国发展迅速，成为仅次于美国的全球第二大保健品市场。相较发达国家，我国保健食品市场仍处于发展初期，孕期保健、美容养颜、运动保健等细分领域机会多，未来增长空间巨大。

根据中商情报网统计，2015年，全球保健食品市场规模达到1569亿美元，其中，美国的保健食品市场规模为426亿美元。我国的保健食品市场规模约为1851亿元，预计2018年将超过2000亿元。中投顾问数据也预测2021年我国保健品市场规模将超过3000亿元，年均复合增速解接近10%。

深圳某大型医疗健康产业PE机构投资经理对记者表示，与美国、澳洲等国外成熟市场不同，我国整体保健食品市场格局仍稍显松散，缺乏具有绝对统治力的龙头企业。“而保健品往往在国内通过直销的模式获得最大最快的传播，对于消费者而言建议多听，要慎重选择。对于投资者来说，以传统中医药学为基础也将成为中国保健食品的独特优势。由于国内尚缺乏具有全国知名度的保健食品品牌，但国际品牌的大量涌入必将倒逼保健品产业改革，未来行业朝向合规、集中方向发展趋势不可逆转。”

也有业内人士表示，我国保健品市场未来增速可期，得益于人民收入的提升和人口老龄化加剧，同时对保健品的需求将更加细分与多元。海外品牌以其领先于我国一个世代的保健品品类，将继续进入中国填补市场需求，而我国公司则具备批文和渠道的优势，享受政策红利。