销量大幅下滑，手机市场寒冬来临！5G能否成为救命稻草？

手机产业正在遭遇寒冬。

中国信息通信研究院公布的11月份国内手机市场销售数据显示，国内手机市场出货量同比下降18.2%，环比下降8.2%。

12月12日，天津三星被曝出将于月底停产。无独有偶，锤子手机的官网也全线缺货。

业内人士认为，手机市场份额逐渐向大厂商聚集。由于国内智能手机市场饱和，换机周期延长，智能手机的发展经历了数次“换机潮”，每一次的“换机潮”都伴随着一项解决消费者使用痛点的技术应用。在5G手机商用前，手机销量下滑趋势仍将延续。

手机出货量大幅下滑

近日，中国信息通信研究院公布了11月份国内手机市场的销售数据。其中，国内手机市场出货量为3537万部，同比下降18.2%，环比下降8.2%。2018年1-11月，国内手机市场出货量3.79亿部，同比下降15.6%。

2017 年至 2018 年 11 月国内手机出货量情况

图片来源：中国信通院

2018年11月，4G 手机出货量 3358.4 万部，同比下降 16.9%； 2G、3G 手机出货量分别为 171.6 万部、7.0 万部，尽管绝对数量很小，但同比也都出现大幅下滑。

2017 年至 2018 年 11 月手机出货量占比

图片来源：中国信通院

国内一家手机厂商管理人士对中国证券报记者（ID：xhszzb）表示，整个手机行业处于跌宕起伏的阶段，在市场相对饱和时期，份额会向少数厂商集中。5G技术的到来，可能会有所改变。有些厂商现在看起来很好，可能很快掉队，有的公司因为有创新技术，可能很快发展起来。

除了出货量之外，国内上市智能手机上市新机型数量出现大幅下滑。2018年11月，上市智能手机新机型32款，同比下降38.5%，占同期手机新机型总量的82.1%，其中支持Android 操作系统的手机32款。2018年1-11月，上市智能手机新机型551款，同比下降25.6%，占同期新机型数量的76.3%，其中支持Android 操作系统的手机533款。

2017 年/2018 年智能手机出货量及增长趋势

图片来源：中国信通院

深圳市手机行业协会会长孙文平对中国证券报记者（ID：xhszzb）表示，现在智能手机厂商推出的4G手机，没有让人耳目一新的产品，技术上很难跨越，品牌、功能、品质趋于稳定，价格也越来越不便宜，消费者换机越来越趋于理性，换机动力不足，换机频率从原来的1年两个月到现在的24个月甚至更长，没有太多新增量。

雷军去年11月份接受媒体采访时表示，中国市场这两年已经基本成熟，华为、小米、OPPO、vivo、加苹果的市场份额一定会超过90%。

不仅国内，全球手机出货量都处在下降通道中。调研机构IDC发布的2018年第三季度全球智能手机报告显示，三季度全球智能手机出货量为3.552亿部，同比下降6%，已经是连续第四个季度出现同比下滑。

“手机业已迎来冬天。”孙文平说。

手机销量在中国市场下滑明显，但从全球来看，印度和非洲市场还处于3G换4G的阶段，他们的出货量还在往上冲。

IDC的数据显示，三季度三星全球市场份额达到20.3%，出货量7220万部，尽管同比下降13.4%，但仍居于市场之首。华为市场份额迅速激增，同比大幅增长32.9%，市场份额为14.6%，在五大厂商中增幅最大。此外，苹果市场份额为13.2%，小米为9.7%，OPPO为8.4%。

数据来源：IDC

国内手机市场洗牌

在销售量整体下滑的手机市场中，手机厂商也频频陷入困境。仅12月就有三家手机企业爆出问题。

12月12日，网络上关于天津三星将于月底停产的传闻声渐起。据中新网报道，有员工表示，消息是12月11日宣布的，还没有书面通知，关于工厂两千名左右员工的确切赔偿也不明确。但是截至发稿尚未得到天津三星回复。

第一手机界研究院院长孙燕飚指出，三星在年中就宣布在印度建工厂，这是它的战略转移。由于三星在印度手机市场有20%的份额，而在中国手机市场仅有1%左右的份额，况且天津的劳动力等成本和印度相比没什么优势。

走向落寞的还有金立手机，其因总债务超过200亿备受关注。12月10日，金立举行了第二次经营债权人会议，明确金立将进行破产重组。

部分中小手机厂商是否到了生死存亡的时候还无法下结论，但在当下时点，锤子手机的供货却出现了问题。锤子科技的官网显示，坚果pro2S、坚果pro2特别版、坚果R1、坚果3目前均没有库存，需要选择到货通知的选项。

有网友称：“之前还有人怀疑锤子是在蓄力双十二，但这个答案可以明确了，即使在双十二这么重要的日子，锤子科技官网所有手机仍然全面断货。”

突围——破冰之战

伴随着知名手机厂商的多元路径布局，破冰之战进入白热化阶段。

华为经过上半年口碑的提升，以及其在拍照成像技术方面的不断提升，产品优势持续体现。此外，华为战略更偏向于渠道下沉，其中，荣耀品牌线下“潮玩体验馆”数量的扩张，为华为在传统线下渠道打开了更加广阔的市场空间。

作为国内前五的手机生产商vivo更加注重产品和渠道双方面的协同发展。产品方面，X与NEX系列通过持续的产品创新，做到了覆盖中低价位段内的持续热销；渠道方面，自二季度开始面向线上市场推出Z系列性价比机型，推动vivo大幅提升自身线上渠道占比。

OPPO在2018年第三季度推出了诸多新技术元素。比如Find系列、R系列都体现了公司今年将产品重心靠拢科技力量的决心，也协助品牌上探价格区间。

IDC中国高级分析师王希认为，“展望第四季度，手机厂商军备竞赛的战场将由硬件层级转向更考验技术储备的系统层、夜拍算法优化等软件层级。手机厂商的布局变化均会成为带动第四季度中国智能机市场的正向因素。”

孙燕飚对中国证券报（ID：xhszzb）记者表示，对于国内供应商来说，能获得华为、OPPO、vivo、小米订单的多是大供应商，由于四大手机厂商今年处于增长态势，所以他们不缺订单。但是，拿不到四大厂商订单的供应商现在遭遇寒冬，纷纷在转型智能终端产品。

闻泰科技董事长助理邓安明对中国证券报（ID：xhszzb）记者表示，未来的5G产品，不仅包括手机、智能硬件、平板电脑、笔记本电脑，还有各种IoT设备都会诞生出来，“我们的产品线也在横向拓展，虽然中国手机厂商在全球市场获得了巨大的影响力，但是在上游元器件，我们还有很多薄弱的（地方），甚至还有很多空白。所以我们也积极往上游整合，提升自己的竞争力，提升整个产业链的协同性。”