节衣又缩食 “航母级”艺博会余粮不多

相信很多人都还依稀记得，在不久前两大国际顶级艺术博览会——巴塞尔艺术博览会、弗里兹艺术博览会先后针对展位费所出台的新规则，此举在当时就曾引发过不小的轰动，毕竟在大家口袋都不宽裕的时间段里，艺博会能从自身的利益处下刀，为一些中小型艺术机构提供一定的参与便利，还是赢的了足够的掌声。

或许正是在这样的一种背景之下，关于艺博会间的竞争压力也再一次的被凸显。越来越多艺术机构对于艺博会的参与度保持观望更加重了其生存压力，而就在不久前，艺博会领域的鼻祖——巴塞尔艺术展的母公司MCH集团却突然宣布，将放弃开拓一系列新的区域性展会。除了出售德国杜塞尔多夫艺博会以及印度艺博会的股权外，MCH集团还将退出2019秋季全新打造的“艺术新加坡”(ART SG)。此外，全新的豪车展(Grand Basel)也不会登陆2019年迈阿密海滩艺术展了。

一些列令人震惊的消息被传出，不免让人对于对于艺博会的生存现状产生了不小的联想。今年2月，在MCH集团公布的2017年度财报中显示，近1.19亿美元的年度亏损令外界惊讶。此次，根据MCH集团的官方声明，由于展览和活动行业发生了根本性变革，公司需要做出相应重大改变以稳定全局，在对投资与发展做出战略评估后，公司决定退出某些艺术博览会。

资金层面的压力显然让这艘“航母级”艺博会不得不做出上述的应对，以避免在未来的经营领域出现更大的财政亏损，但在这样一个艺博会热度极高的时间段做出这样的调整，仍旧令人有些难以接受，毕竟在公告发出之后不久，今年的迈阿密海滩巴塞尔艺术展就将开幕。

其实，从2017年财报显示的亏损情况到之后参展商“分级定价”举措的提出，都在为这次的调整做着铺垫，尤其是自夏天之后，关于MCH集团的负面消息不断传出：先是集团首席执行官康再生(René Kamm)8月突然辞职，随后，全球顶尖专业钟表珠宝展览“巴塞尔国际钟表珠宝展”的最大参展商斯沃琪集团决定，不再参与2019年的珠宝展，让本就吃紧的MCH集团有了种被落井下石的感觉。

为此，9月刚刚走马上任的MCH集团临时首席执行官郝士高(Hans-Kristian Hoejsgaard)在声明中表示，“在实体和数字领域，我们都必须进一步将传统的线下活动能力整合到线上，形成一套体验式营销的综合能力。”

为迎合这段声明，郝士高在随后做出承诺，尽管砍掉了部分艺博会，巴塞尔展会和巴塞尔城市项目将继续推进，2017年集团投资的项目“伦敦大师杰作展”(Masterpiece London)也确定举办并会扩大规模。“目前我们正在与亚洲、美国紧密合作，确定参展内容。我们希望在2019年上半年向大家公布扩容后的伦敦大师杰作展的细节，展览预期在2020年举办。”

而根据最新消息，扩容后的第二届大师杰作展“有望赴亚洲展出”，2018年香港巴塞尔的成功给组织者们提供了信心。同时，曾在中国掀起过热潮的“大师展”也为该项目的亚洲之行提供了足够的经验。