德国政府拟规范“网红”经济发展

德国政府负责数字化事务的国务部长多萝特·贝尔20日表示,应为“网红”经济创造更好的生态系统,规范和鼓励其发展。

“网红”经济是指借助在社交媒体上的高关注度和高频率曝光,实施定向营销并衍生出消费的一种经济模式。德国市场研究和咨询公司“金媒体”预计,德国“网红”经济规模到2020年时将超过8亿欧元。

贝尔在一场专门会议上说,随着社交媒体的发展,“网红”经济已经成为经济生活中的重要一支。但这一行业始终面临法律上的不确定性,尤其突出的问题是当展示内容涉及品牌时,是否需要一律标识为广告。

贝尔说,传统上对广告概念的理解并不能完全适应“网红”经济时代,“我们必须完善司法,让判决与实际情况更加贴近”,促进这一行业的公平竞争。

据报道,多名德国“网红”最近因在社交媒体上发布图片时未对图中的商业品牌进行广告标识,频繁被有关机构警告甚至开出罚单。具体个案是否属于商业行为难以判定,因此一度引发争议。