中金：双11全网成交料增35% 重点推荐新零售龙头

“我们预计2018年双十一全网成交额有望同比增长35%左右，天猫交易额有望同比增30%左右。”中金公司分析员樊俊豪在最新研报中表示，2018年“双十一”将呈现全渠道、全场景、长周期、渠道下沉、全球化等趋势，有望真正成为新旧零售的分水岭；重点推荐苏宁、高鑫零售、重庆百货、永辉超市等新零售龙头。

中金公司指出，从目前各大平台公布的方案来看，2018年“双十一”无论从参与商家数量、平台营销造势、覆盖人群和地区来看，都有望延续甚至刷新历年“双十一”的购物热情，表现值得期待。目前来看，2018年“双十一”呈现出五大亮点：

一是全渠道：主流电商平台开始整合更多的线下实体门店资源和场景，从渠道到品牌形成覆盖线上线下的立体购物场景网络；背后则是数据、场景、供应链等的全线打通。

二是全场景：突破单纯“买买买”的购物场景，向餐饮、出行、娱乐等生活场景渗透，；统零售的边界逐渐模糊，跨平台、跨场景交互成为新的发展趋势。

三是长周期：2018年，各大平台纷纷提前布局，早早开启“双十一”预热。购物狂欢持续近一个月，综合考验供应链、物流乃至选品、营销实力；冲动消费有望缓解，品质与性价比将成为品牌能否胜出的关键。

四是渠道下沉：2018年“双十一”期间，各大平台纷纷加大渠道下沉力度，强化县域市场布局，抢占低线城市客流，预计低线城市有望成为拉动今年“双十一”整体交易额增长的新动力。

五是全球化：“双十一”的热潮已经逐步拓展至全球市场，形成买全球、卖全球的趋势。一方面，越来越多的海外品牌加入“双十一”购物狂欢，分享中国市场红利；另一方面，全球消费者参与其中，有望形成增量贡献。

“在消费者需求日趋多元、消费分级趋势愈发强烈的当下，我们认为，真正掌握优势供应链，并能有效整合线上线下多元场景的零售商方能持续吸引客流，取得快于行业的增长。”中金公司表示。