亚马逊广告收入大涨123% 与谷歌脸书正面交锋

云计算、订阅服务收入是每次亚马逊公布定期报告时的市场焦点，然而美国当地时间10月25日美股盘后，亚马逊发布2018年第三季度财报时，市场却将目光转向其广告业务。

电话会议上，亚马逊首席财务官Brian Olsavsky表示，利润的激增来自亚马逊云计算和新兴广告业务。期内云计算服务AWS实现营业收入66.8亿美元，低于市场预期的67.1亿美元；AWS营业收入三季度同比增长46%，低于二季度同比增速49%。包括广告在内的其他业务收入虽低于二季度同比增速129%，但仍实现123%的同比高增长，达25亿美元。

广告收入也高于颇受市场关注的订阅服务收入，期内亚马逊订阅服务收入同比增长52%至37亿美元，增速同样低于二季度的55%。

值得关注的是，亚马逊的广告业务加速增长对谷歌和脸书根深蒂固的数字广告平台业务构成威胁。据CNBC，一些广告商已将其预算的一半以上从谷歌转移至亚马逊。亚马逊的广告服务正在吸引那些希望将广告收入与客户直接行动联系起来的品牌。品牌研究公司Survata去年12月发表的一项研究显示，49%的客户产品搜索是从亚马逊开始的。今年3月份，eMarket预测，亚马逊有望在2020年成为第三大广告公司。虽然亚马逊广告业务增速（123%）低于二季度（129%），但大幅高于同期谷歌广告增速（20.3%）。美国投行Cowen分析师将广告视为亚马逊三大核心业务之一，其他两大业务为电子商务和网络服务。

总体收入方面，报告显示，亚马逊第三季度营收565.76亿美元，同比增长29%，但低于市场预期的570.7亿美元；净利润达创纪录的28.83亿美元，较上年同期的2.56亿美元增长10.26倍。每股摊薄收益为5.91美元，高于去年同期的0.53美元。预计四季度净销售额在665亿美元-725亿美元之间，低于市场预期的737.9亿美元。盘后公布财报后，亚马逊股价一改盘前涨势，掉头下行，盘后一度跌超9%。