黄金周走访4家北京百货上市公司 客流量分化明显王府井人气最旺

在国庆黄金周面前，“消费降级”成了伪命题。除了外出旅游，逛街购物同样成为黄金周期间的重要娱乐活动之一。在这2018年的最后一个长假中，注册地位于北京的百货行业上市公司能否获益？

国庆期间，《证券日报》记者按照注册地址走访了4家北京百货上市公司，记者注意到，尽管地址相近，商业性质趋同，但4家公司的客流量却出现了明显分化。

4家北京百货上市公司客流量现分化

在黄金周的最后两天，《证券日报》记者走访了北京4家百货行业上市公司。有百货公司商家店员告诉记者，国庆假期期间，百货公司客流量明显增加，到店消费人数也较此前周末的数字呈翻倍式增长。但在百货公司迎来消费狂潮的同时，《证券日报》记者同时注意到，4家公司的客流量出现明显分化。

以首商股份为例，据《证券日报》记者在西单商场正门所看到的进出客流量粗略统计，这家百货商场在10月6日下午14：00至14：30期间进入人数108人。而在一路之隔的西单大悦城，据记者计算，仅在5分钟内，进入商场正门的人数就达到了144人。

有商场内部工作人员告诉记者，“十一”期间商场内人数明显增长，但人数远远比不上对面的大悦城，该工作人员坦言，平时逛街也首选对面的大悦城，原因在于大悦城娱乐功能更为齐全，可以“在商场吃完饭后随便逛逛”。

沪市上市公司王府井旗下的王府井百货显然人气更盛，据《证券日报》记者在王府井百货正对于王府井大街的入口粗略统计，在10月6日下午16：00至16：30期间，有628人走进王府井百货。

位置以及品牌定位或为王府井百货客流量高于西单商场客流量的重要原因。一方面来看，王府井商业街在节假日期间每日客流量达到百万级别，其旅游属性为王府井商场贡献了部分客流量；另一方面，有“90”后消费者告诉《证券日报》记者，与西单商场相比，其更倾向于光顾王府井百货，因王府井百货品牌更齐全，“相对于西单商场来说还算是比较潮一点”。

此外，《证券日报》同时注意到，在10月7日中午12：00至12：30期间，有168位消费者走入了北京城乡旗下位于海淀区复兴路的城乡购物中心的正门；与之相邻的翠微百货A座则在同日下午1：00至1：30半小时内走入271名顾客。

角逐“新战场”多家企业增加儿童项目

与分化的进店人数相比，4家百货上市公司的提袋率则趋于一致，普遍集中于20%至30%。

具体来看，据《证券日报》记者粗略统计，在10月6日下午14：00至14：30期间走出西单商场的消费者数量为229人，其中手提购物袋的人数为46人，以此计算提袋率为20.09%；10月6日下午4：00至4：30期间，有465人走出商场正门，其中108人手提购物袋，以此计算提袋率为23.23%；10月7日中午12：00至12：30期间，188位消费者走出城乡购物中心的正门，其中40人手提购物袋，以此计算提袋率为21.28%；10月7日下午1：00至1：30半小时内，262位消费者走出翠微百货正门，其中78人手持购物袋，提袋率约为29.78%。

值得一提的是，今年1月中旬的一个周末，《证券日报》记者曾走访北京城乡旗下的另一家商场城乡国际广场，据记者粗略计算，彼时该商场的提袋率约为27.56%。

对于上市公司而言，百货公司的现状或难尽人意。首商股份方面在此前披露的2018年半年报中指出，百货店仍处于下滑通道，经营调整的速度较慢、动作较小，调整规划落地不够快速扎实有力，还需要全力改变局面。翠微股份同样在半年报中指出，公司关注到上半年北京百货零售市场运行数据弱于外埠地区，第二季度起零售市场下行压力增大，外围国际环境及国内经济形势变化所带来的不确定、不稳定性因素增加。

除去上述因素以外，电商冲击、新商场的开设、地产等其他行业对百货行业的涉足等因素对百货行业上市公司亦构成压力。

据上市公司半年报数据显示，今年上半年首商股份以及北京城乡营业收入同比下行；王府井营业收入增速放缓；翠微股份营收同比增幅则由负转正同比增长0.24%。

如是背景下，转型成为百货行业的共同话题，公告显示，很多上市公司在积极布局购物中心、奥特莱斯等新业态。此外，《证券日报》记者同时注意到，儿童市场亦成为百货行业上市公司中的“新战场”。

王府井在2017年年度报告中提到，2017年12月23日，拥有257年历史的英国哈姆雷斯儿童娱乐项目全球最大单店哈姆雷斯北京王府井旗舰店在北京市百货大楼对外营业，该店将成为王府井百货最具亮点，最有特色的主力店。《证券日报》记者注意到，目前来看，在王府井百货南馆的五层楼中均有哈姆雷斯门店的专门位置，从今年10月6日的情况来看，哈姆雷斯店内的气氛也远比王府井百货的其他门店气氛“热闹”。

位于海淀区复兴路上的翠微百货则在布局儿童教育市场。据《证券日报》记者注意到，位于这家翠微百货B座5楼的大吉城此前不久的9月底开业，定位为儿童综合教育基地。商场内门店工作人员告诉《证券日报》记者，此前，商场b座5楼为美食广场。有儿童教育机构从业人员告诉《证券日报》记者，与其他行业相比，儿童教育机构的成本其实相对较低，从近两年情况来看，尽管学费上行，参与学习的人数仍在明显增长。