成本3000卖你12000！新款iPhone今日开售，你买吗？

成本3000卖你12000！新款iPhone今日开售，你买吗？

验证土豪的时间到了！

今天（9月21日），最新款苹果手机iPhone XS/iPhone XS Max现货开售了。过万的价格，你会买吗？

一周前，苹果推出新款手机，其昂贵价格惊呆了一票网友。顶配版iPhone XS和iPhone XS Max售价分别达11899元、12799元，已经超过苹果Mac电脑。

OMG！还有人为苹果的高价策略买单吗？还能再卖掉另外一个肾吗？

一问苹果：

手机售价蹭蹭涨，为什么？

“新iPhone除了屏幕更大、双卡双待等新功能外，更耀眼的就是价格了。”发布会一结束，消费者最直观的感受大概就是这个了。

事实上，不光是手机，就连手机套的售价也很吓人。官网上最高的一款手机套售价1099元，最便宜的透明保护壳售价298元。

对此，苹果公司CEO库克这样回应：

“这款手机，里面有令人难以置信的相机，并带有智能手机中体积最小、功能最强的芯片。所以，即使一台手机售价超过1000美元，大多数人每月仅支付30美元，那大概就是一天一美元。”

库克还表示：

手机已经取代了你的数码相机，取代了你的音乐播放器，取代了所有这些不同的设备。所以，这个产品非常重要。我们发现人们希望拥有最具创新性的产品，但这样做并不便宜。

上游财经专家顾问江翰告诉中国财富网（微信号：cfbondcom），今年苹果发布的新款iPhone XS手机还是有些让人失望的，整体延用了去年的设计模式但价格却创新高，这样的提价策略是为了提升利润水平。

苹果在发布高端iPhone之后的中国市场营收变化 数据来源：彭博社

数据显示，苹果公司经历了iPhone 5C平价亲民的销售量滑坡之后，iPhone的定价就一代比一代高，2017年底发布的iPhone X甚至让苹果公司在华营收数据一扫颓势。

二问消费者：

成本3000卖你12000，你买吗？

江翰表示：

我们得到的消息是，iPhone XS的整体物料成本大概在3000元左右，但顶配的iPhone XS Max实际售价已高达一万两千多元。

从“卖肾”买手机到呼吁消费回归理性，苹果这一次还能“得逞”吗？

经济学家宋清辉在接受中国财富网（微信号：cfbond.com）采访时表示，

在中国只买贵的不买对的永远都是一块巨大的市场，特别是对一些独生子女家庭，上万元iPhone对他们来说，算不上贵重的东西，他们一看到iPhone就会惯性的去升级，所以新款iPhone重复去年提价的策略，消费者应该还会争先恐后的去买单。

宋清辉还说，

有时候，吐槽的人越多反而卖的越好，多年来每次新iPhone的舆情走势与销量走势都大致呈现负相关的关系。此次新iPhone如果能继续大卖，预计能鼓励苹果明年再降价，价格则会更高。

而江翰也告诉中国财富网（微信号：cfbond.com），这一次大家应该还会为苹果的高价策略买单，毕竟苹果手机已经形成了一个产业优势，封闭的IOS系统、整体的设计……让很多消费者即使换了其他手机之后还是觉得不习惯，会回归到苹果手机，所以短时间内消费者还是会买。

中国手机市场占有率情况 数据来源：中国产业信息网

不过，从市场份额来看，2017年苹果手机在中国所占市场份额的排名已下降至第四位，落后于本土手机OPPO、VIVO及华为。据国际数据公司数据，2018年第二季度，在国际市场上，中国智能手机生产商华为出货量超过苹果手机，跃居全球第二位，仅次于韩国三星。

三问自己：

入不敷出的消费观是否值得深思？

据手机数据公司MobData数据显示，苹果手机消费者年龄层主要集中在18-34岁，其中24岁以下的占比达52.5%，该年龄层的消费者职业以学生居多，多数还不具备固定收入来源，却是购买价格上万元iPhone的最主要消费群体。

人们不禁会问，这种超前消费应该鼓励吗？

宋清辉告诉中国财富网（微信号：cfbond.com），一方面超前的消费促进了我国经济水平的发展，进而推动人民生活水平的提高；但另一方面，却对高消费的年轻人不利，因为非隐性的消费可能会使年轻人崇拜金钱，过度追求物质享受，达到物欲控制人性的不良后果。

江翰也奉劝大家，苹果手机过高的价格，已经超过了很多消费者一个月收入，甚至是两三个月收入的总和，买苹果手机还是要量力而行。

面对新iPhone破万元的定价，倡导合理的消费以及重视产品的实用价值似乎更像是一面透镜。

或许，我们也是时候该低头思考下：

一部手机真的有那么重要吗？与其拿出12799元去买一台手机，不如给自己报个班“充充电”？不如带上父母、孩子，全家一起出去玩？不如存下来积攒一笔创业启动基金……总而言之，当商品失去本身的价值属性，是否还值得去消费，我们是否还有更好的选择？