小程序又迎巨头加入 今日头条与BAT可有一战之力？

毫无疑问，小程序是今年最热的投资风口之一，数百亿资金涌入这个赛道，国内互联网“传统豪门”BAT三强也已经有所布局。

最近，这个领域又迎来了一个新巨头。9月17日，今日头条正式发布小程序。据官方介绍，此番推出小程序，是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

证券时报·创业资本汇记者了解到，今日头条开放的小程序入口目前只针对安卓系统，并且只对部分企业开放。今日头条的小程序可以在今日头条中通过搜索关键词进入，在小程序的不同页面用户均可以将内容转发到微头条，还可以随时在小程序页面进行授权设置。同时，今日头条小程序支持使用支付宝支付，且页面可独立于今日头条应用程序存在。

但面对早已经在小程序领域布局的BAT三巨头，今日头条胜算几何？

BAT的小程序布局

微信小程序无疑是这个赛道的引领者。早在2016年就推出的微信小程序，发布当时引起了万众瞩目，但之后沉寂了一年之久。直至“跳一跳”等游戏小程序的出场，让这个沉寂了一段时间的微信小程序再次活跃起来，并扶摇直上成为企业、用户以及资本的“宠儿”。

经过数次的升级，微信小程序的入口已经越来越显著。根据官方信息，截至今年7月，微信小程序已发布小程序超过100万，开发者超过150万，第三方平台超过5000家，每日人均打开小程序4次，54%的打开次数是用户主动访问。这比年初的数据翻了一倍。

无论从入局时间还是产品联动方面，微信小程序无疑已经占据先机。

与微信小程序相比，支付宝小程序主要聚焦在商业和生活服务领域，是支付宝从支付工具转向场景平台的技术载体。聚焦这些领域的主要原因，在业内人士看来，还是因为支付宝有大量的商户资源以及独特的用户征信体系。

得益于芝麻信用，支付宝拥有互联网上最完整的信用体系，信用能力在线下服务非常重要，可以迅速识别出优质客户，进行服务创新，而这些场景都有小程序应用的机会。

尽管入局稍晚，但支付宝雄心很大。今年9月12日，蚂蚁金服方面宣布正式成立小程序事业部，并开放支付成功页入口，全面对接阿里生态。此外，该事业部还将在未来3年内投入10亿元创新基金，帮助开发者和商家升级服务场景。

再来看百度，事实上百度对于小程序的探索比微信更早，当年的“轻应用”最终没能成功，让百度“痛失先机”。眼瞅着两个主要竞争对手在小程序战场打得“你死我活”，百度自然不甘心就此落后。两个月前，百度正式推出智能小程序。根据官方数据，基于百度的搜索、信息流和贴吧流量，智能小程序上线两个月取得不错的成绩，月活增长了100%。其中，百度贴吧和智能小程序H5页面的用户停留的时长增长了23.1%，活跃用户增长了17.2%。

与微信和支付宝相比，百度智能小程序主打三个卖点：第一，流量入口以及基于搜索和信息流的长尾分发能力；第二，AI赋能，将AI技术毫无保留通过小程序开放出来，让开发者可以轻松开发出具有AI能力的小程序；第三，百度智能小程序绝对开放，兼容微信和支付宝的小程序，开发者可以轻松移植，而且开源给第三方应用。

百度App业务部总经理平晓黎曾表示，百度将通过开放百度系全域流量和AI赋能等方式扶持开发者，和开发者一起共建小程序生态。

“小程序大战”其实是伪命题

相比BAT，今日头条又有什么优势？

截至目前，今日头条日活已经达到1.2亿，旗下抖音日活已超过1.5亿，而且今日头条具有很强的注意力吞噬能力。此前在QuestMobile发布的报告在用户使用时长这一项上，头条以独特的产品矩阵模式，以占比10.1%排在了百度系和阿里系的前面，仅次于腾讯。

业内人士指出，头条小程序的优势就是海量用户和时长，一方面头条系的抖音等产品正在抢占腾讯系社交产品的时长，另一方面，信息流做内容分发，则与百度形成正面抗衡。

不过，与微信小程序相比，今日头条由于其社交关系链更倾向于兴趣社交，这决定了今日头条小程序不可能有微信那么丰富的使用场景。而与百度相比，今日头条也无法强调AI或者开放，它可能更倾向于串联自身的体系类大量应用，将用户和流量更有效地转化到第三方应用上，比如娱乐、电商、工具等，进而实现用户和流量价值的最大化。

不过，“罗超频道”认为，小程序大战实际上是一个伪命题。他指出，看上去BAT以及今日头条小程序是在竞争，实际上却是井水不犯河水。小程序是基于超级平台的，只要是超级平台，开发者就不会忽视，超级平台的用户不会因为微信有某个小程序而放弃支付宝/百度/今日头条，反过来支付宝/百度/今日头条也不可能通过小程序去抢微信的用户，更何况大家场景各有不同。

他认为，小程序本质是依托超级应用上的一种附属应用生态，超级应用有了流量和用户，就具备了构建自有应用体系的必要和能力，实现从量变到质变：通过自定义应用标准，将流量聚合起来形成繁荣的应用生态——而不是只做流量的直接变现（如广告、增值、付费、电商等）；通过严格的应用审核机制，确保体验的一致性，如果没有小程序用户在平台上点开的页面和应用就是杂乱无章的，体验很不好；通过在应用体系内形成分发、分成、广告等模式，提高流量和用户的变现价值，比如微信有了小程序就可以做小程序广告。

在他看来，小程序本质都是超级平台借助于开发者的力量，来强大自身的服务能力，提高超级平台的粘性，挖掘海量用户的价值，增加超级平台的流量，这跟智能手机应用市场的原理如出一辙。

这意味着，小程序大战本身就是一个伪命题，耕好自己的一亩三分地，足矣。