对标“拼多多”？　淘宝+支付宝联手发力“拼团”

支付宝最近与淘宝合作，悄然上线了拼团功能，据悉这只是双方业务合作的第一步。记者发现，该功能已经上线支付宝首页的底部位置，消费者点击“查看更多拼团”便可以进入“拼团”二级页面。据悉，目前该功能正在进行“灰度测试”。

经过一番体验，记者发现这一功能其实是“限时拼团”，它会分时段给用户推荐不同的拼团商品。可以看到，支付宝上的这些商品全都来自不同的淘宝店家，涵盖了日用、食品、服饰等十多个品类。但拼团价会比淘宝价格再低一些，很多甚至都是再打5折的降价幅度。

记者尝试点击拼团后发现，支付宝的拼团功能更加多样，除了可以自主发起拼团、邀请好友外，还能由系统匹配，加入到已经开始的拼单中，成功率更高。

据了解，在支付宝上出现的这个拼团功能，不仅商品来自淘宝，订单、会员系统也会与淘宝打通，而且推荐的拼团商品似乎也结合了用户此前在淘宝上的购物习惯。

这不是淘宝第一次发力拼团电商，今年3月淘宝曾推出淘宝特价版，宣布要做“消费分级”，但此次与支付宝联手则显示出不同的意义。阿里巴巴最近一份财报显示，支付宝的国内用户已达5.5亿，而第三方统计的淘宝月活用户数也超过4.3亿。除了双方活跃用户的黏性效应，淘宝的个性化推荐与支付宝的众多应用场景未来也不乏合作空间。

据了解，此次拼团“灰度测试”覆盖了亿级用户，并将逐步实现向全网推广的平滑过渡。尽管拼多多产品面临不少质疑，但拼团模式目前已经受到越来越多的平台关注，除了淘宝之外，京东、每日优鲜等也都在尝试“拼团”功能的植入。