腾讯控股的股价从年初到上周一路下跌，市值蒸发了近1万亿，近期最低340港元的股价反映了市场对于公司游戏业绩的悲观预期，而投资者对于小程序对新业务营收的拉动能力持乐观态度。统计显示，小程序正在迎来爆发，据阿拉丁2018上半年小程序白皮书显示，微信小程序数量已经达到100万，而这一数字相比年初张小龙公布的58万近乎翻番。有预测称，到今年年底，小程序将达到300万个，将超过苹果App Store在近十年时间里积累的国产应用数量。
根据中信证券的研究，目前小程序的构成：游戏电商是主要类别，头部梯队开始成型。小程序可分为游戏、电商及工具三大类。从类别来看，小游戏成为增长主力（占比超过33%），2018年行业规模有望达到300亿。依托微信消费闭环的电商生态迅速壮大，2017年微信生态的电商总GMV已经超过万亿元。随用即走的工具类小程序在逐渐取代独立APP下载，并且在餐饮/外卖/票务等领域显示出主导优势。从结构来看，头部梯队开始成型（热门品类小程序月活破亿），大量小程序月活超过其独立APP。Top100小程序中，腾讯系占比达到28%。随着平台分成机制的确立，小程序将有望成为中国最大的流量分发和内容销售商之一（中国2017年拥有2.43亿iPhone用户，对应苹果商店中国区收入50亿美元）。
2018年7月，小程序前端生态已经逐渐成型。从类别上看，工具类应用与用户的生活交集最多，并且大多属于高频次的应用，最初占据很大份额。然而近期，小游戏已经跃居第一大品类。6月QuestMobile公布的TOP10榜单中，小游戏占据比例已达惊人的90%。甚至部分小程序用户是通过小游戏来了解其他小程序，高效引流能力让小程序电商拥有得天独厚的优势，社交电商已经逐渐成为传统电商行业的标配。同时，小程序连接线下的能力也逐渐被挖掘释放，商超，交通等系统用户都享受到了优惠和便利。
场景实验室创始人吴声指出，在过去的半年里面，很多大公司、大平台，都选择小程序、快应用、轻应用作为一种赋能方式，作为赋能型生态的一种模型去完成新物种的成就。尤其是过去PC互联网、移动互联网的流量红利获得者，比如同程艺龙、大众点评、唯品会都义无反顾地拥抱小程序。
小程序已经慢慢从工具转到服务，再升级为生态。而目前包括金沙江、红杉中国、险峰长青、IDG、真格基金在内，80%的一线基金已经进入小程序赛道，上半年进场投资资金超过30亿人民币。鉴于小程序可以迅速触达万物信息，未来将会有更多资本瞄准小程序市场。小程序红利期相比其他应用会更长，资本会逐渐向头部及先发的小程序集中，所以想要抓住小程序红利的商家必须打造具有强内容、强链接、强服务以及核心服务场景的小程序。
有投资人指出，腾讯凭借小程序的触达能力和大数据优势，能够迅速孵化微信体系中的新业态，并精准定位萌芽期的创业新秀，在其发展初期便给予资金、流量及资源的扶持，不断扩大自身的投资版图。而基于社交关系微信体系内已孕育出如“拼多多”等新经济独角兽，小程序具备高转化、快累积、广触达的特点，提高了新用户累积的速率，在中长期持续培养的全新商业模式和新经济龙头。
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