中国金饰需求量连续四个季度增长　两大现象不容忽视

近日，世界黄金协会（World Gold Council）发布了2018年第二季度《黄金需求趋势》报告，并分析了最新的黄金需求趋势。发布会上，世界黄金协会中国区董事总经理王立新接受了和讯黄金记者采访。

二季度全球金饰需求下降 中国金饰需求增长

报告显示，全球金饰需求量在第二季度出现下降，但上半年总需求保持在1,031吨，同比几乎没有变化。由于金价上涨、季节性因素和宗教因素等影响，印度第二季度金饰需求同比下降8％。中国和美国市场的需求各增长5%，在一定程度上抵消了印度和中东的需求疲软。

中国金饰需求延续复苏态势，第二季度实现5%的增长，达到144.9吨，实现了连续四个季度的增长。截至2018年第二季度，黄金需求量达到332.9吨，创下三年新高。

新的消费群体加入以及互联网新科技的迅猛发展 与中国金饰需求复苏相辅相成

金饰行业更看重服务和品牌。第二季度，市场宣传和客户服务的加强提高了金饰产品创新速度，金饰零售商和制造商将有限的资源更多地投入于定位目标客户与吸引年轻消费者。德勤2017年调查报告与世界黄金协会2016年调查报告共同发现，相较于传统产品，千禧一代更热衷于购买个性、时尚的金饰产品。金饰行业敏锐地感知到这一趋势，并专注于提升定制服务、进行有效宣传和营销，刺激金饰需求。

世界黄金协会中国区董事总经理王立新在接受和讯黄金记者采访时表示，中国金饰需求的变化，可以从以下几个方面来分析：首先，新时代的消费群体进入市场，增加了金饰的消费需求；其次，在新时代互联网以及新科技迅猛发展的背景下，金饰的销售渠道更加丰富便捷。这两点都引起了金饰产业的重视。

此外，在产品设计理念等方面，不断涌现了极具创新的产品，深得消费者的喜爱。相较于传统金饰，越来越多的消费者偏好创新、时尚设计感强的金饰产品。尽管24K金依旧主导金饰市场——约达到金饰总需求的70%，但轻便、时尚的金饰产品依然势不可挡。18K金、22K金、3D硬金和纯度更高的黄金产品例如9999s（99.99%纯金）销售前景良好。

比如3D硬金，同样是金，新一代3D硬金却在不同位置采用不同工艺。 “3D硬足金”饰品是一种新型产品，是市场上创新理念的一种体现。它打破了传统工艺制造的，主要以“电铸”模式生产而成。它主要通过对电铸液中的黄金含量、PH值、工作温度、有机光剂含量和搅动速度等进行改良，大大提升了黄金的硬度及耐磨性，从而解决了现有电铸工艺的黄金饰品的不足。

那么，是否可以说 ，新的消费群体的加入，以及互联网和新科技的发展，是中国二季度金饰需求增长的原因？王立新表示，目前金饰产业的创新，和新的消费群体的加入，准确的说 ，是市场上反映出来的两个现象。行业意识到了这两个现象，从而为了迎合消费群体的喜好，来不断的实行产业的改进升级、产品的更新换代。

前瞻：中国金饰需求趋向乐观

就目前而言，中国金饰市场的表现比较乐观，那么，是否意味着中国金饰市场向好的一个反转？王立新表示，“经过了近两年的改进和整顿，中国金饰市场取得了成效”。由于不确定因素还太多，是否发生反转，还有待市场的进一步验证。