“2017中国好书”《美在天真：新凤霞自述》是怎样打造出来的

新凤霞是我国著名的评剧表演艺术家，被誉为“评剧皇后”。她的一生非常传奇，从小被卖到天津养父母家，却在困难的家境下努力学戏，挣钱养家，十四岁就在天津唱红。50岁的时候，突发脑溢血，离开舞台，通过七八本字典学写字，逐渐从旧社会女艺人成长为高产作家。《美在天真》这本书，就是一代“评剧皇后”新凤霞的传奇自述。她用清丽脱俗的笔触记录过往，还原旧社会实况，讲述从艺经历，我们可以从中领略美人芳华与艺术人生。

约稿：准备充分，真诚实意

我从小受到母亲的影响，对中国传统戏剧包括新凤霞的评剧比较感兴趣。很早就读过她的文章，觉得舞台上的一代评剧皇后，竟然写了那么多好看的故事，慢慢看完了她出版过的几乎所有的文章。

后来做了编辑，我一直对有关新凤霞的话题保持关注。听媒体朋友说，新凤霞的女儿吴霜老师手中有一部分新凤霞的手稿还没有出版，就试图去联系吴霜老师。了解到她一直居住在美国，也找不到她的联系方式。但是网上搜索，发现了北京朝阳区文联有吴霜老师参加活动的新闻，于是我就给朝阳区文联打去了电话。接电话的老师姓胡，非常热情，帮我促成了和吴霜老师的第一次见面。

去北京之前，我做了两个方面的功课：一是重新梳理了新凤霞的文章，总结了她的写作特点，还读了大量文艺界名家对她的回忆文章、书评。目的是考虑她的文章在当下的出版价值，以及我们要做她的书，能和她以前的作品有什么不同。二是了解她子女的情况，特别是我要见到的吴霜老师的情况，便于我与她更融洽的交流。虽然做了大量准备工作，但是去北京之前，手稿到底是个什么样子，能否达到出版要求，我心里是没底的。

吴霜老师约我去了在北京东大桥的家，这里是新凤霞和吴祖光生活过的地方。吴霜老师人很爽快，接着就去书柜最顶层取下一个大包。打开一看，都是发黄的信纸，文字潦草，上面还有修改的痕迹。这部辗转中国台湾、美国,历经近二十漂泊的手稿，大约有辞海那么厚。我翻看了一下，多是新凤霞回忆儿时学戏的经历、与友人的交往等等，内容既熟悉又陌生，熟悉的是她的文风，陌生的是有些故事的确是从来没有读过。

我觉得这部手稿有出版的价值，所以决心带回去仔细读一读。但是吴霜老师说，浙江、吉林等出版社，都有编辑或社长亲自来看过手稿了，都表示了出版意向，但需要她整理后交稿。吴霜老师说自己经常各地演出一直没有时间整理，所以事情一直拖着，也没有签订出版合同。我看准了这一点，我说，如果能放在我们出版社，选题通过后，我可以找人帮着您录入，整理文稿。我说明年2017年是新凤霞诞辰90周年、吴祖光诞辰100周年，特别适合在这个时机尽快做出来，不要再等下去。对作者方面的服务及劝说出版时间紧迫，加之我对新凤霞作品的熟悉，让我最终说服了吴霜老师。我数清楚总共有多少篇文章，打上手稿的借条，用拉杆箱把这一大包稿子拉回了出版社。

成书：美人芳华，美在天真

回到出版社，我们以最快的速度完成稿件的初步梳理、录入工作，立即进入选题论证环节。这样一本书价值何在？我想一方面,新凤霞手稿中所叙述的故事,具有传奇性,更像是旧社会的风俗画,区别于前几年很多书展示的“民国范儿”，以更加真实的视角揭示了旧社会平民百姓的艰苦生活,新旧社会的对比中更能揭示新中国成立带给普通百姓的意义。二是新凤霞的个人经历十分励志，从一名大字不识的民间艺人成长为高产作家，凡事要求做到最好，这种努力、创新的精神仍具有现实意义。第三，评剧具有独特的魅力和深厚的群众基础，是表现和传承中华优秀传统文化的重要载体。国家近几年实施了一系列地方戏曲振兴工程，这样一本包含有中国传统戏曲创作精髓的图书，更能产生较大的社会效益。这些稿子里的故事，陌生却好读，语言朴实却又充满文学性，拉近了老故事与新时代的距离，也增强了年轻读者的可读性。我很受感染。我觉得作为编辑还需要有点自信，真正感染你的，一定也会感染别人。

装帧设计方面，美编以照片与文字交相辉映的设计，使这本书呈现出传统戏曲文化沉稳与内敛的气质。书名最终选用了诗人艾青对新凤霞的书评里的四个字“美在天真”，既能代表这本书的独特审美体验，又能展示新凤霞芳华人生带给后人的启示。精美的设计和响亮的书名，为这本书增色不少。

营销宣传：多维度，多渠道

营销推广方面，在社长带领下，市场部、宣传部门、新媒体等部门围绕“从多个维度研究读者需求，不断提炼营销点”入手，策划了比较完整的营销方案。首先，我们根据对读者需求的研究，及时调整产品形态。原来我们这本书只有一个精装本，主要面对读者是艺术传记类读者及戏曲爱好者。但经过市场调研，发现广大青少年读者和传统文化爱好者等大众读者对这本书也有需求。我们以最快的速度调整，做出了平装普及版。

其次，根据我们现有的资源，制作了各类传播产品，扩大传播途径和影响力。比如我们将新凤霞的经典唱段和其子女采访视频嵌入到纸质图书二维码中，通过内容与技术的结合深度挖掘本书的价值。还制作了名家签名版的精美书香卡附赠书中，提升了图书附加值。

再有，分角度制作几十条微信软文，在各大书城、业内媒体、大V号以及集团和社内微信平台推送。在重要媒体持续推送作家书评、编辑手记等，吸引读者关注。

在传播品准备就绪后，我们围绕几个重点活动展开不同维度的营销活动。在北京民族文化宫的回归新凤霞评剧演唱会，由于设计定位准确，借助国内重要戏曲名家的推荐，成功地向评剧爱好者这一目标读者群推送此书，成为一次成功的跨界图书营销活动。

“中国好书”今年的评选虽然结束了，但我们的营销推广仍在不断探索新的切入点。本月我们与中央人民广播电台合作，通过跨界的版权运营，打开这本书的“听书”市场。下半年，我们还将继续挖掘这一产品线和营销点。