白酒行业淡季迎来涨价潮　专家称“不看好”

淡季涨价一直是酒企惯用的时间节点。不过,在7月份,多家酒企的提价举措还是引发市场的高度关注,这轮白酒涨价潮的背后,是市场需求下的真实表现还是酒企的一厢情愿?

对于酒企们的涨价动作,有业内专家接受《证券日报》记者采访时表示,并不看好酒企涨价,因为此轮白酒行业的复苏并未普惠到每家酒企,这轮白酒复苏仅是结构性复苏,而非整体复苏。

7月份迎来白酒涨价潮

在茅台酒一枝独秀的背景下,白酒企业的涨价给了市场诸多遐想。

7月9日,伊力特对经销商、合作单位下发了《关于白酒产品调价的通知》。公司决定自7月6日起,全面提高伊力特在售产品的出厂价格。

根据通知显示,伊力特将特级甲等酒(王酒系列及同等产品)上调10元/500ML;特级酒(老窖系列及同类产品)上调4元/500ML;优级甲等酒(老陈酒系列及同类产品)上调3元/500ML;优级酒(特曲系列及同类产品)上调2元/500ML。

洋河近日也对外发布公告,自7月1日起上调了海之蓝、天之蓝、梦之蓝出厂价及终端供货价。其中,在出厂价方面,海之蓝每瓶上涨4元,天之蓝上涨6元,梦之蓝系列分别上调5元和10元。在终端供货价方面,海之蓝每箱上涨60元,天之蓝上涨100元,梦之蓝M9价格上涨了600元。

另外,在此轮涨价中,酒鬼酒也参与其中。根据资料显示,自7月15日起,酒鬼酒对52度高度柔和红坛和紫坛酒鬼酒分别提价22元、20元,且只提出厂价,终端价不变。

值得一提的是,今年以来,古井贡、西凤酒等也发布了产品调价通知。而五粮液和泸州老窖,则是做出了停止发货的举动。

根据五粮液酒类销售有限公司下发的《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》显示,从6月23日起暂缓接收500ml装52度新品五粮液酒(普五)订单,具体恢复接收订单时间待定。

对于上述白酒企业的举措,行意互动创始人、中原基金执行合伙人晋育锋接受《证券日报》记者采访时表示,此轮白酒行业复苏不具备普遍性,而是一种结构性复苏,仅有贵州茅台、五粮液等一线名酒销售向好,而非所有白酒都出现了复苏。因此,酒企在选择涨价时要谨慎而为之。

晋育锋表示,酒企涨价选择的时间节点包括春节前后、淡季6月-7月份。首先,春节是白酒的传统销售旺季,经销商大力销售,因此春节前涨价带来的影响,会因为销售好而被经销商接受。春节后涨价,酒企也是抓住了经销商库存少,有进货需求。而选择淡季涨价,特别是中秋前一个月涨价,企业则是想刺激经销商提前打款进货。

也就是说,涨价带给企业的是利润的高增长,而在不同的时间点涨价,目的就是刺激经销商的进货热情,让经销商手中的资金“吸进”酒厂。

对此,晋育锋呼吁酒企不要通过新一轮的涨价,吸引经销商打款的同时,再向市场压货,这种行为是要不得的。

“酒行业并未真正复苏,因此,酒企在涨价前应该看清终端需求的真实变化,再决定是否涨价,总之,不看好此轮酒企涨价。”晋育锋如此表示。