黄隽：人们对艺术品的需求会越来越强烈

近日，由清华大学文化经济研究院主办的“2018清华大学艺术与资本论坛”在清华大学中央主楼隆重召开，来自文化艺术、学术、资本等不同领域的400余位专家学者、企业大咖、主流媒体济济一堂、畅所欲言，共同呈送了一场精彩的思维碰撞盛宴。中国人民大学、中国艺术品金融研究所副所长黄隽教授为大家带来了她的观点。

艺术品市场随着最近十几年的发展引起了越来越多的人对这个市场的关注，艺术品市场可以分成三块儿内容：消费、收藏、投资。今天主要跟大家分享一下关于消费和艺术品金融的内容。

一、艺术品消费

拉动中国经济发展的“三架马车”，第一架是投资，第二架是进出口，第三架是消费。长期困惑我们的是拉动中国经济发展的这三、四十年过程中投资一直起到了非常重要的作用，但是在2014年拉动中国经济发展结构的动力发生了历史性的变化，也就是说消费超过投资，超过了进出口成为拉动中国经济发展的第一大动力。峰值是在2016年，对GDP的贡献达到了66.4%，去年由于进出口的增长有所下降，但是它仍然是第一位，是58.8%。实际上消费升级成为最近这两年经济非常重要的关键词。

去年我们做了发改委的关于消费升级的课题。做一下细分，中国城镇居民的消费结构已经由生存型转向了享受型和发展型。前面是吃穿住，比较关注的是交通通信、文化娱乐、医疗保健，前几个是在在总支出中下降的趋势，后几项呈现明显的增长，这实际上是中国消费升级的非常显著的特点。也就是说享受型需求和发展型需要增长得非常快，这样的结构不光是在城市，农村也出现了同样的变化。

中国经济的关键词：供给侧改革、消费升级

需求是从吃穿用转向了对生活品质的需求，文化精神消费等消费持续增长，对财富管理的需求都有了很大的增长，艺术品能够集合这两者需求非常好的载体。可以看到无论是设计、艺术开始进入家庭，进入学校，进入社区，进入医院，成为舒缓和调节人们精神健康的重要载体。艺术和很多的商场、酒店、地产结合，假如说在北京的侨福芳草地、上海的K11，还有很多特色性的酒店，你会发现有设计感、差异感的商业，通过艺术的渗入，可以提升商业的品质和价值。

艺术属于小众的消费，设计是面向大众的。我们研究艺术品市场的时候非常困惑。困惑的是什么？大家觉得国外人均GDP5000美元的时候，超过6000美元的时候会出现艺术品市场的大爆发，但是在中国到了9000美元，仍然在艺术品市场的从业者，无论是经营画廊，或者是举办博览会的，大家都没有感觉到消费的大爆发。实际上，现在设计的消费已经被所有的人接受了，我认为设计的消费是艺术消费的前奏和基础。现在有设计感，有美学元素的轻奢商品在市场上受到几乎所有老百姓的追捧。这样一种发展一定是由量变到质变的过程，而我们国家正处于这样一个过程中，今天的80后、90后，甚至是00后，他们和50后、60后的生活阅历不一样，虽然我们在拍卖市场上现在购买比较昂贵的高档艺术品的主要是50后、60后，但是当你走到艺术北京的博览会，或者在上海西岸的博览会上跟你迎面走过来的都是年轻人的面孔，跟我到欧洲和其他国家看的博览会的感受不一样。今天的80后、90后、00后，他们的生活阅历，他们的视野，他们的教育经历，他们的生活理想和50后、60后的父母完全不一样，他们对生活情趣和生活品质的要求会更高，他们对艺术的追求会更简单、更开放、更认同和自己生活相近的当代艺术，也更愿意把艺术和设计融入到他们的生活。

虽然我们在各种报告上，无论是胡润的报告还是瑞士银行的报告，说中国的财富人群如何的快速增长，其实在艺术品市场上，我们觉得这些财富人群的增长和在艺术品市场购买大件艺术品，比如说在中国拍卖市场活跃的客户也就是1000人左右，所以和庞大的财富人群相比，虽然财富人群增长得很快，但是在拍卖的高端市场上真正能够举牌的人，或者说非常活跃，经常买的客户并没有随着财富人群同比例增长。其实艺术的收藏是一种生活方式，它不能完全和你的收入、财富划等号，需要更多的是精神上、理念上、情感上的认同，除了和收入有关以外，还和生活背景、生活情趣、生活方式、美育教育有很多的关系，这些都需要时间。现在的80后、90后很多年轻人的艺术修养、美育教育水平其实有了很大的提高。荷兰有一个学者曾经做过一个调查，做了一篇论文，在中国上海财经大学和荷兰的蒂尔堡大学 、美国的亚利桑那州立大学，做在校大学生艺术修养的对比分析，他发现今天中国大学生美育知识不输给欧美。展望未来，中国的艺术品市场伴随着中国经济的快速发展，会有一个非常好的前景，我们都还在路上。

 二、艺术品金融

艺术品行业的很多人一说到金融就觉得金融是在炒作，金融是在包装，金融有时候是祸水，对资本进入艺术品市场有很多的非议。金融的概念远远超过了投融资，很多人把金融的概念等同于投融资，今天每个人每天都有可能跟金融联系在一起，比如说支付。我们观察生活中的细节，我们家楼下有一个超市两年前我去买东西的时候，收银员会问你现金还是银行卡，今天他问你微信还是支付宝。金融和每个人的生活都有很多的联系，金融除了投融资以外还有跨期配置资源的很多功能、管理风险、服务功能等等。

（一）艺术精品的特征

大家说艺术品门槛高，有精神价值，是小众市场，有流动性等等。大家要注意，如果艺术品作为金融资产的一部分，不是说所有的艺术品都能够成为金融资产，也就是说其实只有非常少的一部分能够作为金融资产，也就是艺术精品。经常我们讲“乱世黄金，盛世收藏”，艺术品的一个很重要的特点就是动产。二次世界大战过程中的法国，股票市场非常的低迷，债券市场也很低迷，但是在二次世界大战的法国，艺术品的市场是上升的。为什么会出现这样的情况？因为艺术品是动产，你想要逃离一个地方的时候，你有一个别墅能背得走吗？那是不动产，而艺术品是动产。蒋介石1949年的时候用船装走了300万两黄金，还有几千件故宫的艺术品，为什么他会拿这些东西？当时黄金还是货币，到今天黄金还是有价值的，但是艺术精品的特点是动产，体积小、价值高。换句话说，一个艺术精品也是一个硬通货，在盛世的时候艺术品拍卖的价格高是一种炫耀性的消费，告诉大家我对文化的喜爱，我的文化层次。乱世的时候艺术品也是一种隐私资产，非常容易藏匿的资产，体积小、价值高。

 1、第三方担保模式

 最近拍了一个世界上最高的艺术品就是达芬奇的《救世主》，是在佳士得拍的，人民币29亿左右。在这之前这个艺术品已经有第三方担保，担保价格是1亿。对于所有的拍卖行来讲，今天一个很重要的内容是征集非常好的艺术品，所以要征集尖货、征集生货，在征集的过程中卖家就会说，我必须要卖出1亿美元以上，如果不给我做这个担保的话，我就不卖。如果卖不出去就是生货，最近这两年在欧美艺术品市场上，达芬奇的《救世主》这个作品是在卢浮宫展出，这个作品第三方给它做了1亿美元的担保，最后拍出了4.5亿。这个过程中，第三方进入了以后，最后的结果是如果这个作品拍不出去第三方用1亿美元拿走，出去拍出去了，卖家和第三方协商溢价那部分的分成。这个空间很大。这样一种操作在欧美市场非常的普遍。

 2、私人银行

3、艺术品基金

4、艺术品家族信托与家族办公室

英国有一只基金专门做拍卖市场上的第三方担保，比如说美国很著名的私募基金凯雷投资了艺术品金融工资叫雅典娜也做这样的业务。除了投融资以外，还有很多其他的服务，比如说私人银行、艺术品基金、艺术品家族信托与家族办公室。在中国熟悉艺术品行业的人都知道，所有大的藏家和大画家去世以后，身后都有一堆的官司，孩子跟孩子打，孩子跟母亲打。前两天有一个朋友给我发了微信讲到了画家去世了以后财产怎么分配的问题。其实家族信托和家族办公室能够解决这个问题。家族信托很重要的功能是可以把财产的所有权、收益权、处置权完全分开。

5、艺术品基金会与慈善社会责任

艺术品可以和基金会、社会责任联系在一起，2016年出台的慈善法和去年银监会、民政部联合出台的慈善信托管理办法都是鼓励艺术品可以通过一种渠道做慈善。因为当企业做大的时候无法回避社会责任的问题，无论是基金会还是通过慈善信托都可以享受免税的待遇。

6、艺术品保税区与自由港

上海的西岸也在和瑞士合作，成立中国的第一个自由港。自由港的含义是境内关外，中国的境内但是相当于在海关的关外。艺术品保税仓库最大的优势是“保税”，帮助客户节约资金。

中国的艺术品市场健康的发展是中国艺术品金融发展的前提，伴随着中国经济的发展，伴随着财富的增加，人们对文化的需求，对艺术品的需求会越来越强烈，同时对财富管理的需求也会越来越强烈。我们对未来充满信心。